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Mercadona e O Corte Inglês são as marcas de distribuição mais importantes de Espanha
Ademais, Amazon tem voltado a ser nomeada a marca de comércio varejista mais valiosa do mundo com um valor de 288.500 milhões de euros
Mercadona e O Corte Inglês mantêm-se entre as marcas de distribuição mais destacadas a nível internacional, mais especificamente, posicionam-se como a espanhola mais valiosa e a mais forte, respectivamente, segundo dados de Brand Finance. Por sua vez, Amazon tem voltado a ser nomeada a marca de comércio varejista mais valiosa do mundo, com um valor de 288.500 milhões de euros.
A directora executiva de Espanha, Portugal e América do Sul de Brand Finance, Pilar Alonso Ulloa, tem comentado que Mercadona e O Corte Inglês têm demonstrado sua fortaleza numa indústria que tem tido que acelerar em digitalização, inovação e revisão dos modelos de negócio tradicionais.
Mercadona aumenta um 7% seu valor
Mais especificamente, a companhia de Juan Roig aumenta seu valor um 7 %, depois de ter anunciado um aumento dos rendimentos previstos para 2023, que pode atribuir à expansão dos supermercados e às transformações digitais. Mercadona é, ademais, a segunda marca espanhola com maior valor de percepção de sustentabilidade a nível intersectorial no ranking das 100 marcas espanholas mais valiosas e fortes.
Com um valor em percepção de sustentabilidade de 729 milhões de euros, a marca valenciana está inmersa na criação de riqueza, bem-estar, relações estáveis e empregos de qualidade para uma equipa que soma actualmente 99.000 empregados.
O Corte Inglês, a sexta em fortaleza de marca
Assim mesmo, O Corte Inglês, cujo valor de marca é de 4.100 milhões de euros, tem aumentado 10 pontos em fortaleza de marca, passando do posto 53 ao 6º no ranking de 2023.la assinatura espanhola se situa assim entre as 10 marcas de distribuição mais fortes a nível mundial.
Depois da pandemia, a companhia de grandes armazéns pôs em marcha uma iniciativa para reforçar suas alianças estratégicas. Desta forma, fechou um acordo com o Grupo Mútua Madrilena, ao mesmo tempo em que teve lugar a fusão entre Viagens O Corte Inglês e Logitravel que "consolidou a liderança da marca e melhorou seu reconhecimento no sector turístico". Ademais, a aquisição por parte do Corte Inglês da corrente de supermercados Sánchez Romero tem reforçado sua presença no segmento de faixa alta deste sector.
Amazon mantém-se no primeiro posto
Amazon volta a liderar o ranking como a marca de distribuição mais valiosa do mundo com um valor de 288.500 milhões de euros, ainda que cai um 4 %. Mesmo assim, duplica holgadamente o valor de marca de Walmart, segunda no ranking,(que tem aumentado um 14%, até 109.700 milhões de euros).
O valor de Amazon tem aumentado um 45 % desde o início da pandemia do Covid-19 e é a marca mais valiosa do mundo em todos os sectores, segundo o relatório Global 500 2023 de Brand Finance.
O valor de percepção de sustentabilidade
Amazon é a marca com maior valor de percepção da sustentabilidade (19.186 milhões de euros). De facto, a companhia comprometeu-se a alimentar todas suas operações com um 100 % de energia renovável para 2025.
Entre as companhias espanholas, Mercadona é a que possui o maior valor de percepção de sustentabilidade (757 milhões de euros), ainda que O Corte Inglês a supera em pontuação de percepção de sustentabilidade com 4.62/10.
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