Nesta semana é encontrar empresas e marcas que não se subam à carroça do Black Friday. Campanhas agressivas de descontos e promoções que incrementam o tráfico de compras próximas aos natais. No entanto, há uma loja que se opôs radicalmente a esta estratégia: a loja de roupa Ecoalf.
A marca tem lançado uma estremecedora campanha contra o Black Friday, com um grande carrito de supermercado cheio com um enorme montão de roupa. É a metáfora visual que utiliza a loja em pró do consumo responsável.
Black Friday, a campanha "que gera desperdicio"
Marca-a fabricante de moda sustentável difunde-a com o lema Add to [cart] Earth! ("Acrescenta ao [carroça] planeta"), no que a palavra cart aparece tachada. Com esta mensagem, Ecoalf posiciona-se na contramão da mensagem de exaltación do consumo que translada a conhecida data promocional.
A campanha tem sido criada por LightBros e com motivo de seu lançamento a marca assinala num comunicado que não participa no Black Friday, ao que considera "uma campanha promocional que gera desperdicio" e em seu lugar "quer mostrar aos utentes o impacto que seus hábitos têm no planeta para os mudar".
Uma tonelada de roupa
O anúncio assinala que a cada pessoa compra ao longo de sua vida, em media, ao redor de uma tonelada de roupa e que grande parte da mesma termina incinerada ou em desaguadouros.
"O Black Friday anima à gente a comprar coisas que não precisam promovendo o consumo", afirma a marca na apresentação da iniciativa. "A cada clique inconsciente em acrescentar ao carrito acrescenta ao planeta quantidades ingentes de roupa que acabam cedo eliminadas".
Presente a diferentes cidades européias
A campanha de Ecoalf consta de um spot de 40 segundos e versões breves de 6 segundos que difundir-se-ão em canais digitais, gráficas nas que o carrito aparece localizado em lugares emblemáticos de diferentes cidades européias, newsletters e materiais para lojas.
Carolina Álvarez-Ossorio, CMO de Ecoalf, afirma sobre a campanha num comunicado: "Graças ao know-how de LightBros, pela primeira vez, temos conseguido trabalhar com tecnologia 3D e hiperrealismo para criar uma campanha de concienciación sobre o dano que gera Black Friday, bem mais realista para chegar e impactar ao consumidor final".