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Esta é a marca de perfumes que mais triunfa de Puig: mais de 1.000 milhões de euros em vendas
A centenaria multinacional espanhola arrasa com uma de suas marcas próprias de perfumaria
A multinacional da perfumaria Puig, fundada em Barcelona em 1914, segue sendo um referente a nível empresarial. Assim o põem de manifesto seus resultados económicos de 2023, quando a companhia do sector da beleza obteve um benefício neto de 465 milhões de euros, um 16% mais que em 2022, graças uma cifra de vendas recorde por terceiro ano consecutivo, segundo tem informado a empresa.
As vendas de Puig atingiram no ano passado os 4.304 milhões de euros, um 19% mais que em 2022, com crescimentos de dois dígitos em todos os segmentos e áreas geográficas. E uma de suas marcas de perfume, a que mais triunfa, tem grande parte da culpa.
Puig e sua marca de perfumes que mais triunfa
Puig cresceu em 2023 acima da média do mercado em todos os segmentos: fragancias e moda (+17%, até 3.115 milhões de euros), maquillaje (+23%, até 773 milhões de euros) e dermocosmética (+31%, até 431 milhões de euros).
Mais especificamente, o crescimento de 17% no segmento fragancias e moda esteve impulsionado pela fortaleza de suas marcas próprias, que representam o 72% das vendas netas da companhia, com Paco Rabanne como a primeira marca da companhia em superar os 1.000 milhões de vendas netas.
Maquillaje e outros cosméticos
Com respeito ao sector do maquillaje, registou um incremento das vendas de 23% e supôs o 18% de todas as vendas netas de Puig, devido ao sucesso de Charlotte Tilbury, que celebrou seu décimo aniversário "com resultados muito positivos" em Reino Unido, Norteamérica, Europa, Oriente Médio, Austrália e Singapura.
Por sua vez, as vendas do segmento dermocosmética incrementaram-se um 31% em 2023, situando-se como o segmento de maior crescimento em Puig, atingindo um 10% das vendas totais.
O sonho americano
As vendas netas da companhia cresceram acima do 18% em todas as áreas geográficas, sendo a região Ásia Pacífico a de maior crescimento, com um aumento de 26%, até os 439 milhões de euros, enquanto Europa, Oriente Médio e Africa (EMEA), que aglutina o 54% das vendas totais, registou um incremento de 18% com respeito a 2022, pese à disrupción global, as tensões geopolíticas e a inflação, até 2.322 milhões de euros.
Em América , que concentra o 36% das vendas, Puig registou um crescimento de 18% em 2023, impulsionado principalmente por Estados Unidos, Brasil e México. A companhia tem explicado que Estados Unidos, considerado o maior mercado de beleza do mundo, é o país número um para Puig em termos de vendas netas.
Saída a Carteira
A companhia, que planea sua saída a Carteira, tem destacado que estes resultados se situam "muito por diante" do previsto no plano que estabeleceu em 2021 de chegar aos 3.000 milhões de euros em vendas em 2023. "Graças ao crescimento atingido durante os últimos três anos, acima do crescimento do conjunto do mercado da beleza, Puig tem dobrado os rendimentos netos de 2020 um ano dantes do planeado e, praticamente, tem conseguido triplicarlos dois anos dantes do previsto", tem sublinhado a assinatura.
"Temos atingido estes extraordinários resultados graças a nossa estratégia, que consiste em construir um portfolio de marcas próprias centradas nos produtos Prestige e ampliando nossa liderança nas fragancias do segmento nicho e no maquillaje e no cuidado da pele", tem destacado Marc Puig, presidente executivo de Puig.
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