O preço é o factor decisivo de compra para o 64% dos consumidores espanhóis, segundo o relatório Consumer Perception Survey, elaborado por FTI Consulting Espanha. Daí que ofertas, descontos e promoções tenham ganhado presença tanto nos pontos de venda físicos como on-line. No entanto, a sustentabilidade também é um atributo relevante para o consumidor, segundo dito relatório, e empresas de todos os sectores e nacionalidades, como a multinacional sueca Ikea, investem importantes quantidades de dinheiro para fazer suas lojas e produtos mais sustentáveis.
Por este motivo, Consumidor Global tem perguntado à directora de sustentabilidade de Ikea Espanha, Eva Mengs, qual é a loja de muebles mais sustentável que tem a companhia na península.
A loja de Ikea mais sustentável de Espanha
"Pois a loja de Almería que abrimos o passado verão", desvela a directora dantes de expor seus argumentos. Porque a loja de Almería, além de ter em conta todos os requisitos transversais às aberturas em Ikea, que são construir com materiais sustentáveis, a eficiência energética e a gestão responsável de recursos, por pôr alguns exemplos, conta com outros avanços em matéria de sustentabilidade.
Tem instalação fotovoltaica e estima-se que a energia solar cubra o 40% do consumo energético anual do edifício, "pois se aproveita toda a iluminação natural, tem um sistema de geotermia para a climatización da loja e se criou um plano de gestão do consumo de água para reduzir até num 40% a demanda de consumo de água potável", explica Mengs.
A certificação BREAAM
A loja Ikea de Almería conta com a certificação de construção sustentável BREAAM, que é o sistema mais antigo para avaliar, qualificar e certificar a sustentabilidade dos edifícios, com qualificação de Excelente.
Esta certificação compreende as categorias de construção responsável, saúde e bem-estar (iluminação natural, confort térmico e acústico, qualidade de ar interior), energia, mobilidade, gestão do água, materiais, resíduos, redução de contaminação, uso do solo e ecologia e inovação.
Os objectivos da multinacional sueca
"Como te digo, temos muitos requerimentos para assegurar que cumprimos nossos objectivos em sustentabilidade desde nossas lojas, mas é que a loja de Almería tem sido a primeira em obter o certificado de construção sustentável", assegura a directora de Ikea.
Ademais, "temos um objectivo nacional de 90% de taxa de reciclaje", acrescenta Mengs. Pelo momento, o objectivo nacional fica um pouco longe, pois tão só o 15% do total da madeira que utiliza Ikea para a confecção de seus milhões de muebles e elementos decorativos é reciclada.