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A bolha da música ao vivo: Espanha consolida-se como o país dos 900 festivais
75% dos espanhóis assiste a um concerto pelo menos uma vez por ano e mais da metade dos habituais opta pelo formato de vários espectáculos num mesmo recinto
Espanha é já conhecida como o país dos 900 festivais, tal como retrata o livro Festivais de Espanha de David Saavedra. É que este negócio que não para de crescer converteu-se num dos formatos preferidos para desfrutar do lazer e a música ao vivo no país. É a principal conclusão de Oh, Holy Festivals! e o seu III Observatório de Marcas em Festivais que apresentou nesta terça-feira em Madrid Mediabrands Contents Studio e Ticketmaster.
É uma realidade que o festivais é um sector que não para de crescer em Espanha, celebrando em 2022 mais de 874 eventos musicais deste formato, segundo o Anuário de Estatísticas Culturais editado pelo Ministério de Educação, Cultura e Desporto. Um tipo de evento social e cultural que sem dúvida marca a agenda de muitos consumidores de música ao vivo e no qual as marcas têm um papel importante.
A música ao vivo faz sobressair os músculos
Jordi Angles (Ticketmaster), Mapi Merchante e Hugo Albornoz (Mediabrands) têm sido os encarregados de apresentar os resultados do estudo. Cataluña, Andaluzia e Madri continuam a ser as regiões que mais festivais celebram representando 45 % dos eventos realizados em 2021.
Cabe destacar o papel que exerce o sector da música ao vivo em Espanha. É que 75 % dos espanhóis assiste a um concerto pelo menos uma vez por ano e mais da metade dos habituais da música ao vivo elege o formato festival ano após ano. Também não há que esquecer a afirmação internacional que geram grandes propostas consagradas como Primavera Sound ou Mad Cool, entre outros.
O sector cresce 20% face a 2019
"O consumidor abriu-se nos últimos anos a muitos estilos de música, o acesso a estas propostas tem-se democratizado e os festivais são mais diversos, daí o seu atractivo a grandes massas", explicou Mapi Merchante, directora de estratégia da IPG Mediabrands, durante a apresentação.
A facturação do sector em 2022 foi de 459 milhões de euros, o que representa um crescimento de 20% face a 2019, antes da pandemia. Outro aspeto importante do sector e na qual precisamente se centra o relatório é o papel que exercem as marcas neste tipo de eventos em massa.
Festivais de música, um território de ouro para as bebidas alcoólicas
Através de entrevistas realizadas a 5.000 pessoas, o relatório quis retratar o papel que exercem as marcas patrocinadoras neste tipo de eventos em massa. O sector das bebidas alcoólicas, cervejas e refrescos continua a monipolizar os acordos em festivais aglutinando 59% do total. Entre os nomes mais soados destacam Coca-Cola, Damm, Heineken ou Rede Bull.
Conquanto, da Mediabrands destacam que os festivais é um território onde as marcas não tão esperadas também têm a oportunidade de sobressair e que é um negócio que já não é só reservado às bebidas alcoólicas, "que vivem de forma natural no festival". Assim, as plataformas de streaming, empresas de transporte ou tecnologia começam a dar mais importância na celebração de festivais.
Os principais festivais
Quanto aos principais festivais, esta lista continua a ser encabeçada pelo primavera Sound, Medusa Sunbeach, Mad Cool, Arenal Sound e FIB, com base no número de participantes.
Por último, o relatório da Mediabrands destaca que cada proposta joga um papel diferente na mente das pessoas. 81% dos assistentes prefere assistir com amigos, 55% com o parceiro e 22% com a família.
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