O Tribunal de Justiça da União Européia (TJUE) tem opinado nesta quinta-feira que Amazon pode ser considerado responsável pela venda de falsificações de sapatos da assinatura de luxo Christian Louboutin através de sua plataforma, conquanto tem deixado em mãos dos tribunais nacionais dilucidar se efectivamente tem actuado na contramão dos direitos de marca registada protegidos na UE.
O caso remonta-se aos recursos apresentados pela marca francesa contra Amazon nos tribunais de Luxemburgo e Bélgica por utilizar sem seu consentimento símbolos idênticos à marca para colocar na plataforma de venda outros produtos de terceiros mas idênticos visualmente aos característicos saltos altos de costume vermelha de Louboutin.
"Uso ilegal" de uma assinatura de luxo
A empresa de luxo sustenta que Amazon fez assim "uso ilegal" de sua marca para colocar produtos "idênticos" aos seus e sublinha que os anúncios controvertidos aparecidos na plataforma "fazem parte integral da comunicação comercial" de Amazon.
O Tribunal considera que neste caso os utentes da plataforma de compra têm a impressão de que os anúncios em questão não procedem de terceiros sina do próprio Amazon pelo que corresponde considerar que é este quem utiliza o símbolo controvertido no marco de sua própria comunicação comercial.
Em mãos da justiça belga
Assim as coisas, a Justiça européia considera que, em última instância, corresponde aos órgãos jurisdicionais de Bélgica e Luxemburgo considerar se é assim mas aclara já que deve ser relevante para esta avaliação o facto de que a empresa Amazon utiliza um método uniforme de apresentação de ofertas de venda publicadas em seu lugar site, mostrando ao mesmo tempo anúncios próprios e de vendedores externos e mostrar seu próprio logotipo de revendedor acreditado em todas essas listagens e que oferece serviços adicionais a estes vendedores externos como parte da comercialização de seus produtos, consistente em particular no armazenamento e envio de seus produtos.
Estas circunstâncias, acrescenta a falha, podem fazer que seja difícil fazer uma distinção clara e dar ao utente --normalmente informado e razoavelmente atento-- a impressão de que é Amazon quem comercializa em seu nome e para sua conta própria, produtos Louboutin oferecidos à venda por vendedores externos.