A maioria de influencers nacionais já não dependem unicamente dos rendimentos que lhes oferece Instagram. São muitos os que têm aproveitado sua influência, nunca melhor dito, e seus ganhos na rede, para montar uma empresa. E, assim, o influencer que dantes patrocinava dantes gelados em Instagram, agora renace como empresário e imagem de sua própria imagem.
Nina Uc, ou Nina Urgell, como figura em seu documento de identidade, é uma das novas empresárias nascidas na era de internet . A barcelonesa pode presumir de ter o IG mais sofisticado, elegante e pulcro de toda a rede social nacional. Em tons beige e terra, suas cuidadas fotografias mostram looks minimalistas de ar retro e seu mais que notável paixão pela moda. Daí que a ninguém lhe chocasse que o seguinte passo de Urgell estivesse relacionado com essa naturalidad e saber estar que emanan a cada um de suas pós. Assim, em 2019 a influencer e seu sócio Marc Ciutat, se embarcaram na criação de Midnight 00.00, uma empresa beauty que vende desde produtos para cuidar o cabelo a rotinas faciais. Em seu catálogo, a maioria dos artigos contêm moringa, uma árvore exótico que lhes serviu para diferenciar da concorrência. Mas, que tem essa planta? serve para algo ou é em realidade uma milonga?
A árvore da vida "não é milagroso"
Tradicionalmente, a moringa cultivava-se na Índia, onde se conhece como "a árvore da vida", mas, como caçoa Salvador Rodíguez, de Moringa Spain, "que seja a árvore da vida não significa que seja milagroso". Árvore ou arbusto, esta erva pode ser ambas coisas "a cada dia cresce de 2 a 4 centímetros e podem chegar aos 20 metros de altura, mas para obter um bom cultivo melhor a deixar com 1,70 metros", indica o agricultor.
As propriedades que lhe atribuem à moringa são múltiplas. Salvador explica que "contém 46 antioxidantes, todos os aminoácidos essenciais e 36 antiinflamatorios". E a dizer verdade, este alto nível proteico que possui a árvore justificaria seus benefícios no cabelo. Ainda assim não há nada claro para além da mística que rodeia a esta planta. Conquanto é verdadeiro que alguns estudos apontam que a moringa serve como antiinflamatorio, antibiótico e que inclusive poderia ser um agente antitumoral, cabe assinalar que, até o momento, nenhum se provou em humanos. Não obstante, a moringa aparece no site da Organização das Nações Unidas para a Alimentação e a Agricultura (FAO) como um dos alimentos do futuro. Por isso, muitos experientes defendem que, dantes de santificarla, é necessário a pesquisar mais.
Midnight aposta pelo cabelo
A empresa Midnight 00.00 vende tanto produtos para o cabelo, como geles corporales e até produtos para o cuidado facial. Querem fugir da cosmética pontual e apostar pela preventiva. "Não se pode arranjar um determinado problema num pouco tempo, nem na vida real, nem na pele. Pensar assim é um erro e também te leva a consumir muitos produtos, quando ao final com poucos e efectivos podes obter bons resultados", explica Marc Ciutat a Consumidor Global.
Desde a empresa apostam pelo minimalismo e em "voltar aos básicos efectivos". Segundo eles, não faz falta utilizar 25 produtos numa rotina, sina uns poucos, mas "eficientes". Para Midnight a indústria beauty deve basear-se em "potenciar a beleza intrínseca, não a decorar, que seja real e que esteja sã". Segundo Ciutat, os produtos de Midnight que mais triunfam e aos que também lhes tem mais cariño "por ser os primeiros" são os do cuidado do cabelo. E curiosamente estes incorporam moringa. "Foi uma coincidência encontrar esta planta, e desde o princípio surpreendeu-nos muito. É um vasodilatador que potência o crescimento do cabelo e também contribui brilho", explica. Para eles, a moringa "tem sido chave no desenvolvimento dos produtos, investimos muito tempo em sua formulação e nos diferencia da concorrência".
Caro, mas bom?
Midnight não é apto para todos os bolsos. A cada lote de 300 mililitros de champô, por exemplo, vende-se a 21 euros. Mas Ciutat não se esconde disso e defende seu preço. "No sector beauty há muitas diferenças, podes encontrar um champô desde 3 euros até 50, numa mesma loja", assinala. Segundo ele, Midnight tem tentado encontrar o orçamento médio, "a questão é encontrar um preço que garanta que produto seja de qualidade e que, ademais, todos os agentes que intervêm na fabricação tenham salários éticos", defende.
"Trata-se de consumir menos e melhor, nossos produtos estão pensados para ter as mínimas referências no banho e isso ao final também é poupar", insiste.
Resíduos 0
Principalmente, Midnight vende através de sua página site, mas também conta com uma selecção de marketplaces e um estudo em Barcelona . Sua intenção é abrir mais lojas, possivelmente em Madri e em outra capital Européia, mas pelo momento não há nenhuma abertura prevista em sua agenda. O que sim que está claro, e será uma das próximas novidades que apresentarão no ano que vem, é a possibilidade de "rechear as embalagens que são reutilizáveis".
Na actualidade, este serviço só está disponível em Barcelona , mas os empresários defendem que "nossa intenção é consumir sempre através de refill ou recheado". Este sistema poder-se-á realizar via on-line ou através de pontos de ónus que implementarão em várias cidades. Um passo mais para o objectivo de "reduzir, tanto produtos da rotina de beleza , como embalagens" que defende o cofundador da empresa.