A máscara de flanges inventou-se por amor. Conta a lenda que Thomas Lyle Williams, farmacêutico e fundador de Maybelline New York, criou o primeiro rimmel após que sua irmã Mabel tentará, em vão, escurecer as suas. A jovem tinha-lhas queimado enquanto cozinhava. Um acidente fortuito que lhe podia custar seu futuro: nuns dias conhecia a seu pretendiente, e com os quatro cabelos que lhe ficavam era impossível remarcar sua mirada.
Ante o desespero da irmã, Williams misturou cinzas e vaselina, e aplicou a mistura nas flanges de Mabel. A ideia parece que camufló o desastre, porque nuns meses se acabou casando. Ademais, o farmacêutico, contente com seu ingeniosa pócima, lhe pilló o gosto à indústria da cosmética e pouco depois fundou a empresa Maybelline que, em realidade, é o acrónimo de Mabel e vaseline. Um século depois, a companhia da família Williams segue inovando com suas máscaras de flanges. Seu último hit? A máscara de flanges Sky High, o novo papel de banho das lojas de beleza .
Por enquanto, não há milagre
"A máscara apelmaza. Não separa os cabelos, sina que os junta em grupos, um efeito muito similar às flanges das bonecas", aponta Carel Quezada, uma youtuber de beleza. Leticia Sánchez, outra youtuber, coincide com Quezada. A seu julgamento isso se deve ao gupillón, isto é, ao cepillo do rimmel. "Se o gupillón é de silicona, não se peinan tão bem as flanges, por isso é importantíssima aplicar mediante o movimento em ziguezague", insiste Sánchez. Para Meri Fonollosa, maquilladora profissional e empregada em Druni , o Rimmel de Maybelline "não dá volume, mais bem alonga as flanges".
De facto, o segredo de Sky High e "de qualquer rimmel", como enfatiza esta maquilladora, está no colocar bem. Segundo Fonollosa, para aplicar correctamente esta máscara de flanges é fundamental peinarlas com um movimento em ziguezague, desde a raiz às pontas. "E é importantíssimo não esquecer os extremos, uma falha que muitas fazem". Assim mesmo, Fonollosa considera que o produto de Maybelline "se acaba muito rápido, o bote dura pouco se se faz um uso diário". Isto sucede porque "o produto tem uma textura muito fluída", como corrobora Fonollosa.
Se não está em TikTok, não existe
Na actualidade ter presença em TikTok , a rede social favorita da geração Z, é quase uma obrigação, e mais se quer-se vender um produto. Apesar do indiscutible reinado de vídeos de garotas dançando e reptos insulsos, o conteúdo desta app é a cada vez mais amplo. Desde conselhos de cozinha ou limpeza, tutoriais de desporto, notícias de actualidade, até reviews de produtos de beleza. TikTok abarca-o tudo. E para o consumidor de 15 a 22 anos, se não está ali não existe.
"Vêm com uma captura de ecrã de um produto e evitam qualquer interacção contigo. Levo 15 anos neste negócio, mas isso já não importa. Os jovens só se fiam do que vêem nos comentários de um vídeo", lamenta uma dependienta de Sephora. E é que a cada verdadeiro tempo há um produto de cosmética que despunta nesta rede social. Já passou com a mascarilla Honey Bust de Biovène, conhecida popularmente como "a mascarilla efeito peito operado", e agora sucede com o rimmel Sky High de Maybelline. Ainda que, a diferença da mascarilla, a publicação de Maybelline foi de pagamento. A empresa contratou à tiktoker americana @jessica.eid_, que converteu dita colaboração num vídeo viral e gerou o boom desta máscara.
Esgotada em todas partes
O produto de Maybelline tem gerado tanta expectación que o encontrar é toda uma meta. "Neste mês temos reposto o produto cinco vezes, nunca o tinha visto numa máscara de flanges, chega a mercadoria e numas horas se acaba", explicam desde Primor.
Em Druni, Karina Moldova afirma a Consumidor Global que "a gente no-la pede através do site porque em loja directamente nem a encontram, na actualidade há até lista de espera". O rimmel Sky High custa 8,45 euros em Primor e em Druni, mas em Amazon há algumas opções que se vendem até por 14 euros. Todo o que seja com tal da comprar. "Ao final, é mais um tema de conseguir a máscara de TikTok que conseguir umas flanges longas", conclui Fonollosa.