A publicidade da Fripozo, semelhante à Netflix, para promover os seus produtos pouco saudáveis

Em pleno centro de Madrid, num canto da rua Atocha junto ao metro Antón Martín, uma enorme lona reclama a atenção dos transeuntes. Sobre um fundo negro aparece o nome da Fripozo em letras vermelhas, sob as quais se lêem duas frases: "Vamos continuar a partilhar" e "consegue a tua conta partilhada grátis na fripozo.com". Trata-se de uma alusão muito clara à Netflix . Ainda que Fripozo evita dar o nome da companhia streaming, aproveita a polémica suscitada pelo fim das contas partilhadas.

Fripozo é uma empresa propriedade do Grupo Fortes (um gigante da alimentação cujo navio insígnia é El Pozo) que vende alimentos congelados com verdadeiro ar americano. Alguns, de facto, parecem tirados da carta do KFC. A intenção da acção publicitária é promover a sua marca argumentando que, ao contrário do que fará a Netflix, os seus produtos ainda podem ser partilhados.

Cartões de oferta para desfrutar da Netflix

A empresa sorteou 20 cartões pré-carregados de 100 euros "para continuar a desfrutar das tuas séries". Nas bases legais especifica-se que esses cartões não podem ser usados em nenhuma plataformaa, como HBO Max ou Amazon Prime Video, mas sim unicamente na Netflix, da qual copiaram o estilo e a cor durante alguns dias. Além disso, a Fripozo esclarece que "a presente promoção não é apoiada por empresas terceiras".

"O que eles estão a tentar fazer é tirar partido da controvérsia da Netflix para seu próprio benefício. Até certo ponto, a Netflix pode aproveitar o que quiser. E, de certa forma, é parecido com o que aconteceu com a canção da Shakira, que nomeava diferentes marcas como Casio, e que beneficiou com isso porque se falou mais delas", explica Ana Jiménez Zarco, professora dos Estudos de Economia e Empresa na Universitat Oberta de Cataluña (UOC).

"Mesmo que seja por curiosidade, faz-se a primeira pesquisa"

Na opinião desta perita, o mais importante para a Fripozo com esta acção é ganhar notoriedade e gerar tráfego. "Continua a ser uma oferta de bónus, por isso talvez os jovens estejam interessados. NNão creio que uma pessoa mais velha veja a publicidade e vá ao Google procurar a Fripozo, mas um jovem talvez o faça. E, ainda que não se inscreva na promoção, já clicaram e descobriram quem são estas pessoas", argumentam. "Crescem em tráfego e posicionamento. Sem aludir directamente, conseguem aludir. Ainda que seja por curiosidade, faz-se a primeira pesquisa", acrescenta esta professora.

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Ao fazer essa pesquisa por curiosidade, um consumidor encontrará a informação sobre os produtos e as receitas. Pelo contrário, não há tantos dados sobre a procedência dos ingredientes. É que o Grupo Fortes possui algumas da macroquintas de porcos mais poluentes de Espanha, onde os animais permanecem amontoados em péssimas condições, tal como contou este meio.

Percentagem de frango

Além disso, pode que os produtos de Fripozo sejam idôneos para partilhar, mas isso não os torna em saudáveis. Por exemplo, os crunchy de frango com molho barbecue têm uma armadilha: a embalagem, de cor negra, explica que é um produto "american style", e inclui inclusive um desenho da Estátua da Liberdade. A embalagem é dominada por uma imagem do próprio alimento, uma espécie de bolas de frango estaladiças e de aspecto apelativo.

Fripozo diz que é "100% peito de frango", o que é um pouco enganador: o fabricante refere-se a que o alimento só leva peito de frango, ou a que não está misturado com outras carnes? A verdadei é que, ao girar o pacote e consultar a informação nutricional, o consumidor lê que os crunchies só têm 40% de peito de frango.

Alto teor de sal

O segundo ingrediente mais presente a este produto é o água, seguida da massa para empanar. Por cada 100 gramas de produto, os crunchies contêm 8,3 gramas de gorduras, 6,3 gramas de açúcares e 1,6 gramas de sal . Segundo a Organização Mundial da Saúde, cada adulto deveria consumir menos de 5 gramas de sal por dia, o que significa que, com uma única porção de 200 gramas deste alimento, já teria consumido quase dois terços dessa quantidade recomendada.

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Algo semelhante ocorre com as tiras de lombo de porco do sul, onde a percentagem de lombo de porco também não chega a metade (48%). Igualmente, nas batatas de rancho com bacon e queijo. A percentagem de bacon é razoável (26%), mas o queijo é na verdade um preparado lacticínio à base de queijo, onde o queijo em sim representa apenas 25%. O resto são gorduras vegetais de palma e girassol, margarina, proteínas de leite, sólidos lacticínios em pó e outros compostos.