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O produto da Mercadona que arrasa e convence até os ambientalistas com a sua embalagem
A rede de supermercados de Valência triunfa com um artigo do mais saboroso que se vende num frasco muito colecionável que as avós amariam
"Não há magia na magia, está tudo nos detalhes", dizia o cineasta Walt Disney. E isso é exactamente o que fez o fornecedor das Aceitunas Chupadedos da Mercadona, Totaler Azeitonas Guadalquivir, acrescentar um detalhe à sua embalagem. Para alguns consumidores talvez passe desapercibido, mas para outros marca a diferença e faz com que o produto arrase --vendem-se mais de 8.000 unidades diárias--. Na verdade, até os ambientalistas elogiam os ditos recipientes. Que têm de especial?
Trata-se de um frasco de vidro, até aqui nada novo, com uma capacidade de 980 gramas, uma tampa hermética de rosca e as medidas --mililitros e onzas líquidas-- gravadas na lateral. Ainda que possa parecer um detalhe sem importância, nem o Carrefour nem o Lidl, por exemplo, dispõem deste tipo de embalagens que muitos consumidores da Mercadona coleccionam. "Adoro estes frascos", expõe a este meio Cati, uma cliente que, uma vez desfrutadas as Chupadedos, dá diversos usos à embalagem reutilizável.
Um frasco para toda a vida
"Quem não tem destes frascos da Mercadona em casa? Eu tenho uns três ou quatro", comenta Borja no Twitter . "Eu reutilizo-os para guardar arroz, lentilhas, grão-de-bico, macarrão, tomate caseiro e açúcar", explica Cati, que afirma que sempre tem mais algum de reserva "para o que surja".
"Eu tenho uns quantos como tu. Toda uma descoberta", concorda Beatriz, que explica que, se se tira o rótulo e o lavas, fica um frasco estupendo para alojar alimentos enquanto reutilizas a embalagem. "Gosto muito da ideia, mas chateia-me que não sejam números redondos", comenta Jorge, entre risos, sobre as medidas que aparecem de lado (220 ml, 420 ml e 620 ml).
Mais barato e mais sustentável
As Aceitunas Chupadedos da Mercadona também estão disponíveis nas típicas embalagens metálicas, que são de 185 gramas (escorrido) e custam 1,20 euros, ou seja, é o mesmo, o quilo sai a 6,4 euros. Pelo contrário, o frasco de vidro contém 600 gramas (escorrido) e vende-se por 2,80 euros, pelo que é bastante mais económico --4,6 euros o quilo--.
"É muito melhor a opção do vidro porque é um material mais nobre e inerte cujas taxas de reciclagem são mais altas que as de qualquer outro material", expõe o responsável por resíduos de Ecologistas en Acción, Carlos Arribas. Além disso, "a reutilização das embalagens de vidro é muito comum. Têm muitas vidas. Por tudo isso, são aconselháveis de um ponto de vista ambiental", acrescenta Arribas.
O conteúdo e o recipiente
O acondicionamento, o recipiente, a embalagem, "já não serve apenas para manter um alimento em bom estado, também joga um papel importante na hora de seduzir o consumidor e diferenciar-se da concorrência", destaca sobre as Chupadedos a especialista em marketing Neus Soler.
"Valem a pena só pelo frasco", comenta Asun no Twitter. Uma opinião que partilham outros clientes: "Sou um friki destas coisas. Agora só penso em ir procurar estas azeitonas", aponta José. "Se as pessoaso acham atraente porque podem reutilizá-lo, que mais se pode pedir?", considera Fernando Gómez, autor do livro Viver sem plástico e uma referência para o resíduo zero.
Subir à onda circular
Segundo a especialista em marketing, com esta embalagem "a marca quer somar à tendência da economia circular", que consiste em dar uma segunda vida às coisas. Além disso, entre finais de 2022 e princípios de 2023, "todos os supermercados com mais de 400 metros quadrados deverão ter uma quota de 20% que inclua alimentos sem embalagem, a granel, ou em embalagens reutilizáveis e recarregáveis", explica Arribas.
Por este motivo, para além de para alojar os alimentos na despensa, interessa ter embalagens reutilizáveis para ir fazer as compras e eliminar o consumo de plásticos de uso único que acabam a formar ilhas nos oceanos.
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