As marcas O Poço Selecção e Legado desaparecem e englobam-se baixo um mesmo nome: O Poço 1954, segundo têm informado fontes do Grupo Fortes num comunicado. Com esta nova estratégia comercial realizada em colaboração com a consultora de branding e desenho estratégico de WPP, Design Bridge and Partners, O Poço carrega-se dois de suas marcas de alimentação gourmet.
O Poço, famosa por suas macrogranjas e por ser uma das marcas de alimentação com mais presença nos lares espanhóis, tenta assim dar com uma imagem e identidade "mais seductora, aspiracional e sofisticada" para estes produtos, que também têm um preço mais elevado que o resto.
O Poço 1954
Em sua redefinição, O Poço 1954 "integra a evolução dos novos hábitos de consumo e a experiência de desfrutar do bom gosto como elementos que dão resposta às últimas tendências de consumo através de uma conexão mais emocional entre os consumidores e O Poço 1954", destacam fontes da empresa. Como fechamento desta nova estratégia e filosofia de marca, a frase 'A emoção do bom gosto' aparecerá em todos seus packs e comunicações.
A nova identidade comunicar-se-á através de uma campanha de meios on e off line, uma nova campanha publicitária, que inclui uma redefinição do logo com uma imagem renovada e acções no ponto de venda e suportes on-line.