Os fundadores da marca de roupa Nude Project, Bruno Casanovas e Alex Benlloch, têm-se adentrado no sector cervecero: sua nova aposta é 'Nua', uma cerveja que, por enquanto, distribuirá Glovo sozinho em Barcelona, ainda que a intenção dos criadores é que chegue aos supermercados de toda Espanha no final de 2023. O preço de bata-a de 33 centilitros será de 1,29 euros.
O nome joga com o da companhia matriz, e mantém as doses de provocação e posicionamento pretendidamente rebelde que são características da assinatura. Ademais, faz sentido enquanto bata-a não tem etiqueta. Quanto à procedência, segundo indica Reason Why, a produção da bebida realiza-se em Espanha, concretamente em Lleida . Para dar-lhe especificidade, os responsáveis por Nude Project têm criado um perfil de Nua em Instagram que já soma 64.000 seguidores.
Cerveja para "viver o momento"
A bebida está "fermentada com fermentos de fundo a temperaturas baixas, entre 4 e 12 graus centígrados", segundo valorizam os criadores. Ademais, é uma aposta que pretende expandir o universo de Nude, "toda uma declaração" e "um convite a viver o momento e desfrutar dos prazeres da vida".
Este lançamento poderia ser a primeira aposta de Nude para além da moda. Dados seus boyantes números, podem permitir-se experimentos: a assinatura fechou o exercício de 2022 com mais de 180.000 prendas vendidas e uma facturação superior aos 11 milhões de euros. Contam com várias lojas físicas, entre as que destaca a da madrilena rua de Fuencarral .
Lifestyle e redes sociais
Tal e como explicou a este medeio em setembro de 2022 o professor do ISEM Fashion Business School da Universidade de Navarra Pedro Mir, Nude Project tem sabido ligar muito bem com seu público, o que lhe permite criar afinidades. "Associaram-se a um determinado lifestyle e manejam muito bem as redes sociais", afirmava este especialista em comportamento do consumidor e Brand Management.
Por sua vez, Casanovas tem explicado que este lançamento é "a missão mais especial de nossa (curta) vida empresarial" e que A Nua é uma cerveja "para todo mundo, um produto que tem nascido de uma necessidade".