Actimel acaba de lançar uma nova campanha publicitária e o tiro saiu-lhe pela culata. Ao menos, a tenor das críticas que tem recebido a iniciativa nas redes sociais. A companhia tem realizado uma série de criatividades nas que lança mensagens do tipo "Vontades de terraceo?", "Vontades da Latina?" ou "Vontades de parque?" que se acompanham com um eslogan que reza: Ajuda a teu sistema inmunitario. Os cartazes colocaram-se em marquesinas de diversas cidades, como Madri, Barcelona, A Corunha, Santiago e Sevilla.
No entanto, a campanha de Actimel parece não ter tido boa acolhida em redes sociais. "Retorcendo mensagens para insinuar o que não se pode dizer. Que rosto e daí irresponsabilidad", se queixa através de Twitter Miguel Ángel Lurueña (@gominolasdpetro), doutor em Ciência e Tecnologia dos Alimentos e divulgador científico. Nesse sentido, a crítica centra-se na possível interpretação por parte dos consumidores de que este produto pode ter algum tipo de efeito de inmunidad em frente ao Covid-19.
Reprimendas irónicas e jocosas em Twitter
A mensagem de Lurueña na mencionada rede social acumula centos de retuits em poucas horas e também um número considerável de respostas de apoio. "Insinuam que tomando Actimel vontades inmunidad em frente à Covid-19???", questiona-se um utente num comentário da publicação. "Está mais que demonstrado que Ele, Casei e Inmunitas destroem sem problemas ao Covid", critica em tom irónico por sua vez outro tuitero. Ainda que também há espaço para o humor. "Bons dias, chamamos-lhe de seu centro de saúde para dar-lhe cita para vacunarse... Uy! Não graças. Verá, é que me estou a tomar meus actimeles sabe usté", critica de forma humorística outro utente.
Apesar das possíveis interpretações ou insinuaciones, o objectivo da marca com esta campanha publicitária não tem nada que ver. Nesse sentido, no comunicado que acompanha o lançamento da iniciativa e remetido aos meios a companhia recalca o objectivo da mesma. Mais especificamente, "concienciar à população de que os pequenos gestos individuais, como se pôr a mascarilla ou se lavar as mãos, que são importantes para se proteger tanto individual como colectivamente". No entanto, para que essa mensagem principal não tem acabado de calar nas redes sociais.