Em ocasiões, uma campanha publicitária arriscada pode voltar-se na contramão de uma marca. É o que lhe ocorreu a Burger King, que tem desatado a polémica com a promoção de sua Big King vegetal. Na campanha, a companhia colocou vários cartazes com a frase "Tomem e comam todos dele, que não leva carne". Dado que o anúncio lançou-se durante a Semana Santa, a referência velada à fé católica tem ofendido a muitas pessoas crentes.
Na mesma linha, em outro dos cartazes se podia ler a frase "carne de minha carne", mas com esta palavra tachada e substituída por "vegetal". Ademais, os cartazes, com um elocuente fundo de cor verde, especificavam que a hamburguesa tinha "0 % carne, 100 % sabor".
Boicote a Burger King por ofender os sentimentos religiosos
Muitos utentes têm considerado que a campanha supunha uma ofensa a seus sentimentos religiosos. Depois das críticas negativas, a companhia tem pedido desculpas em Twitter , onde tem assegurado que sua intenção "nunca" tinha sido "ofender a ninguém". Ademais, nesta rede social Burger King explicava que já tinha solicitado "a retirada imediata da campanha".
Por outra parte, a campanha tem gerado um novo debate sobre a liberdade de expressão. Neste sentido, algumas das pessoas ofendidas têm chegado a pedir um boicote contra a companhia.