Durante décadas, o sector da joyería centrou-se quase exclusivamente nas mulheres. No entanto, num contexto no que o significado do masculino e o feminino se enfatizou, nos últimos anos a cada vez mais marcas se lançaram a comercializar colares, anéis, pendentes ou pulseras para homens. Uma dessas marcas, puntera, fresca e pujante, é TwoJeys.
É uma empresa fundada em 2019 por dois jovens catalães, Biel Juste e Joan Margarit, de cujas iniciais deriva o nome do projecto: two jeys significa dois jotas. A marca descolou no ano 2020 e em 2022 fechou o exercício com vendas superiores a 4 milhões de euros. Ao ano seguinte dobrou a cifra, e em 2024 TwoJeys continuou somando sucessos, como o foi lazar uma colecção cápsula junto a Zara ou colaborar com Lamine Yamal, jogador culé que no Clássico luziu uns brackets azulgrana da marca.
Um anel com Estrela Damm
TwoJeys é atitude, atrevimiento e empacotamento. Savia completamente nova para uma árvore, o da joyería, que tem raízes firmes, mas às vezes pode parecer avejentado. Prova disso é um anel lançado em colaboração com Estrela Damm que serve para abrir a tampa de chapa da cerveja.
Trata-se de uma peça de latão endurecido com um banho de prata de 12 micras. Seu preço de venda era 70 euros e dizemos era porque, agora mesmo, está esgotado on-line, ainda que é possível que o anel ainda possa se conseguir numas das lojas físicas da marca (em Barcelona, Madri, Sevilla, Valencia, Londres ou Ámsterdam).
Timeless e rockstar
"Queríamos que fosse algo timeless, algo rockstar, popstar, que realmente nos representasse ao 100%", explicavam os próprios criadores em seu canal de YouTube.
@twojeys THE ICON. TwoJeys' new logo represents the avalies that we estande for; ICONIC, POP CULTURE, YOUTH, IMPERFECTION. Growing means changing, experimenting and learning but our mission tens been clear since day one; Disrupt the jewelry industry. Defining what TwoJeys' universe is tens always been an exciting and beautiful journey, and now is clearer than ever. 'Twojeys is a true emotional and spontaneous state of mind.' Permanent shooting stars ⭐️⭐️ #jewelry #twojeys #artist #motorbike #cross #flames #stars #twostars #soup #letters #fyp #new #beggining #soon #twojeysenergy #youth #erro #pop #inspo ♬ som original - TWOJEYS
Segundo relatam, encontrar jóias masculinas conformes a suas gustos era algo muito complicado até faz pouco. "Era uma loucura. Ou ias-te ao típico mercadillo de Ibiza que ao final vende o que vende muita outra gente (a não ser que seja um artesão súper concreto) ou era impossível. Nossa missão desde esse dia é converter numa marca que possa ser o templo da joyería de toda a gente que procura uma boa jóia desde 45 euros", afirmam.
Produção espanhola
Tal e como recolhia Moda.es, a produção da marca se leva a cabo ao completo em Espanha, "tanto através de uma oficina própria em Barcelona como de uma rede de provedores distribuídos pelo território".
"Este modelo dá-nos tanto agilidad como proximidade com o consumidor. Igual perde-se um pouco de margem, mas também nos contribui credibilidade", dizia um dos fundadores ao citado meio. "Por muito que projectemos uma marca global, ao final tudo está feito em casa", diziam em seu canal.
Uma marca de referência
"Nossa missão já não é sozinho que todo mundo nos compre, sina que, quando alguém pense em joyería de homem, pense em TwoJeys. Queremos ser às jóias o que Calvin Klein aos calzoncillos ou Levi's aos vaqueiros", disse Biel Juste ao País.
@twojeys Simples pieces that just work, não overthinking needed⭐️⭐️ new FW 2024 silver collection ⛓️ #twojeys #twojeysenergy #twojeysjewelry #jewelry #new #silver ♬ som original - TWOJEYS
A última linha da marca é 925, uma faixa premium de peças fabricadas em materiais nobres (fundamentalmente prata) que são significativamente mais caras. "Não é sozinho joyería, é uma declaração de personalidade refinada através de regulares exigentes e definida por uma elegancia atemporal", proclamam.