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Ranking das marcas de cosméticos mais valiosas do mundo: L'Oréal, Gillette ou Nivea?
Trata-se de um sector pujante: o consumo per capita desta classe de artigos em Espanha situa-se em 206 euros anuais
O sector cosmético em Espanha vive um momento dourado: a facturação de 2023 atingiu os 10.400 milhões de euros, segundo os dados da Associação Nacional de Perfumaria e Cosmética (Stanpa). Uma parte da responsabilidade corresponde aos influencers, já que a cada vez são mais os criadores de conteúdo que compartilham suas rotinas de beleza e skincare e fomentam o consumo deste tipo de produtos.
Segundo Stanpa, o consumo per capita desta classe de artigos (cremes de todo o tipo, perfumes, produtos para o cuidado do cabelo) situa-se em 206 euros anuais. E, ainda que são muitas as marcas que contribuem ao auge do sector, há três especialmente valiosas: L'Orèal, Gillette e Nivea.
L'Orèal, a marca mais valiosa
L'Orèal é a marca cosmética mais valiosa do mundo: encabeça a classificação das principais assinaturas do sector a nível global ao superar os 13.300 milhões de dólares. Deste modo, quase duplica o valor de sua rival mais imediata, a estadounidense Gillette (7.427 milhões de dólares), à que segue a alemã Nivea (6.757 milhões de dólares). Deste modo, estas três empresas são mais poderosas, em termos económicos, que o clube de futebol mais valioso do mundo, que, segundo Forbes, é o Real Madri (6.070 milhões de dólares).
O grupo francês de beleza, que tem sido especialmente hábil posicionando no segmento do luxo, fechou o primeiro semestre de 2024 com uns benefícios netos atribuídos de 3.656 milhões de euros, o que supõe um incremento de 8,8% em comparação com o mesmo período do ano anterior. Seus rendimentos ascenderam a 22.121 milhões de euros, um mais 7,5% em termos absolutos e um mais 7,3% em métricas comparáveis.
Guerlain e Lancôme, também no top
Depois do podio que conformam L'Oreal, Gillette e Nivea, Guerlain ocupa o quarto posto, o quinto é para Lancôme e o sexto para Estée Lauder. Outras que se cuelan no top-10 são Dove, Pantene e Garnier.
| Marca | Valor em milhões de dólares (segundo Statista) |
| L'Orèal | 13.380 |
| Gillette | 7.427 |
| Nivea | 6.757 |
| Guerlain | 6.249 |
| Lancôme | 5.551 |
| Estée Lauder | 5.438 |
| Dove | 5.400 |
| Pantene | 4.811 |
| Garnier | 4.714 |
| Maybelline | 3.809 |
As previsões dos experientes apontam a que o sector seguirá crescendo, e serão os consumidores jovens os que estimularão as mudanças dentro do mesmo, simultaneamente que seus conceitos e cánones de beleza se transformem. "Em general, espera-se que a beleza se caracterize pela 'premiumización', com um crescimento anual previsto de 8% no nível de beleza premium", reflete um relatório de McKinsey.
O papel da tecnologia
A tecnologia promete revolucionar o sector. Neste sentido, a diretora geral da divisão de produtos de consumo do Grupo L'Oreal para Espanha e Portugal, Ana Jaureguizar, tem assegurado durante sua participação o Congresso Aecoc do Grande Consumo que sua empresa quer ser líder do beauty tech, já que conta "com os bancos de dados de beleza mais completas do mundo e com 8.000 experientes em tecnologia digital e IA, o que nos permitiu criar serviços de realidade aumentada, transformando a experiência de beleza".
A diretora espanhola tem recalcado que a companhia procura gerar uma "mudança radical para o retail". "L'Orèal contínua à vanguardia na inovação, que é a esencia do que somos. A beleza pode criar um mundo melhor com a tecnologia como aliado", tem assinalado. Ademais, tem assegurado que Espanha é um "mercado europeu chave" para o grupo, que encadeia dois anos com crescimento a duplo dígito tanto em vendas como volume.
Compras on-line
Por outra parte, segundo Pure SC, durante 2022 o 33% dos espanhóis adquiriram produtos de beleza através de canais on-line, uma cifra que permitiu que os artigos do sector se colocaram entre os mais comprados por Internet. "Esta mudança reflete um giro significativo nos hábitos de consumo, especialmente após o confinamiento obrigatório durante a pandemia de COVID-19 em 2020", indicam.
Por outra parte, também é relevante o aumento de popularidade que tem experimentado a cosmética natural e ecológica. Tal e como explicam desde BBVA, "a crescente consciência sobre a importância de cuidar tanto nossa pele como o medioambiente tem impulsionado suas vendas. Os consumidores são cada vez mais responsáveis com suas compras e exigem que os produtos adquiridos cumpram com uma série de expectativas que vão bem mais lá da qualidade ou o preço, e têm em conta valorizes como o ecologismo ou a sustentabilidade".
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