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Porque os ténis New Balance conquistam a cada outono as 'fashion victims' jovens
A empresa americana continua a fazer ondas com alguns dos seus modelos mais clássicos, como o 530 ou o 327.
New Balance é uma dessas marcas que não precisa de apresentação. Estreou-se no mercado norte-americano em 1906 sob o nome New Balance Arch Support Company. Nessa altura, fabricava suportes para o arco do pé.
Na década de 60 atreveu-se com o calçado desportivo, e o modelo Trackster converteu-se no produto estrela da marca. Um desenho que continua a ser um ponto de referência.
As New Balance mais vendidas em 2024
A companhia americana chegou a Espanha em 1985. Ao longo destes 40 anos, a multinacional teve altos e baixos mas nunca saiu de moda. Um básico de todo sapateiro que se preste.
Durante a última década cada vez mais fashion victims têm caído rendidas ao calçado da marca, perfeito para dar um toque desportivo e cómodo aos looks urbanos. Em 2024, houve quatro sneakers da New Balance que foram todo um sucesso. Falamos de 530 , 9060, 327 e 574.
New Balance 530
Trata-se de um desenho unisex disponível em diferentes cores da gama de brancos, cinzas e castanhos. São inspiradas nas running clássicas da marca e estão à venda por 120 euros.
Além de funcionais e cómodas, estes ténis dão um toque retro a qualquer outfit. Assim, adaptam-se à tendência vintage, muito seguida pela geração Z.
New Balance 9060
São a jóia da coroa e uma das grandes inovações de New Balance. O modelo 9060 nasce a partir da série 99X, berço dos desenhos mais emblemáticos da marca. Estas sneakers (também unisex) custam 190 euros e têm um estilo cuidado que inclui detalhes da citada série.
"Os reforços na parte superior, herança da 990, estão agora presentes em toda a parte superior para dotar de uma sensação de movimento. As linhas onduladas e as proporções exageradas da sola intermédia com cápsulas integradas acentuam as populares plataformas de amortecimento ABZORB e SBS", explicam da New Balance.
New Balance 327
Este desenho é um dos mais elegantes da marca. Inspiradas nas Trackster, estes ténis misturam o moderno e o clássico. O detalhe que mais chama a atenção é o logotipo N visível na parte central do sapato.
Estão pensadas para mulher e disponíveis em muitas cores. Uns ténis retro para uso diário que se vende por 130 euros.
New Balance 574
As 574 são as mais básicas da marca. Podem-se encontrar muitos desenhos para homens, mulheres e unisex. O seu preço é 110 euros. "A 574 concebeu-se para ser uns ténis fiáveis para vários usos diferentes", comenta a marca.
"Não se desenhou para ser um referente em tecnologia revolucionária nem como protótipo de materiais de primeira qualidade. Precisamente esta versatilidade simples e sem pretensões é o que capultou a 574 aos rankings dos melhores ténis de todos os tempos", conclui a companhia.
Por que arrasam entre as gerações mais jovens?
O curioso da New Balance é que a cada ano atrapam às novas gerações. Jesús Reis, jornalista perito em moda, explica à Consumidor Global que a chave é a sua comodidade e funcionalidade.
"A New Balance tem mantido um enfoque na ergonomía e a comodidade dos seus ténis, algo que valorizam especialmente as gerações mais jovens que procuram calçado versátil para o dia a dia", sublinha.
Uma marca fiel às suas raízes
Oihana Milho, fundadora da marca de sapatos Scandal54, tem-o claro: o triunfo da New Balance deve-se a um público fiel que se sente identificado com a identidade da marca. "Isto cria uma sensação de autenticidade, algo que os consumidores jovens valorizam muito nas marcas que escolhem", argumenta.
Por sua vez, a CEO da loja multimarca RouletteBagStore, Sara Elisabet Gimeno, explica a este meio que os ténis New Balance encaixam perfeitamente com o estilo athleisure (moda desportiva e urbana), o que explica parte do seu contínuo sucesso. "A New Balance tem sabido associar-se com desenhadores e marcas influentes para lançar edições limitadas e colaborações, gerando um sentido de exclusividade e atractivo entre os jovens", diz.
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