A Molería de Lidl: por que se inspirar em Louis Vuitton ou Nike se converte em tendência ganhadora

Lidl voltou-o a fazer. A corrente de supermercados alemã tem revolucionado aos consumidores com A Molería. Trata-se de uma marca própria que tem lançado a companhia para vender roupa, complementos e outros acessórios com seu logotipo e cores corporativas (azul, vermelho e amarelo).

Alguns destes produtos têm arrasado até se esgotar as existências. Isso sim, os desenhos têm uns parecidos razoáveis com outros de Nike ou Louis Vuitton. A inspiração nas grandes assinaturas a cada vez é mais frequente e gigantes como Zara também se somam a esta estratégia.

Um guiño a Louis Vuitton

Uma de prenda-las mais exitosas de Lidl tem sido sua jaqueta vaquera estampada com o logo do supermercado. Guarda um notável parecido com a jaqueta denim monograma de Louis Vuitton. No entanto, a diferença de preço entre ambas é abrumadora: enquanto a peça de luxo custa 2.700 euros, a versão de Lidl fica em 12,99 euros.

Esta estratégia procura "democratizar a moda aspiracional", explica Jesús Reis, CEO de CoolHunting Madri Comunicação. "Ao inspirar-se em desenhos de assinaturas de luxo, cria um vínculo imediato com as tendências de alta faixa, mas fá-lo acessível a todos os bolsos", sublinha o experiente em moda.

As 'Nike Air Force 1' de Lidl

Outro dos grandes sucessos dA Molería são as desportivas inspiradas nas Air Force 1 de Nike. Estas últimas são um clássico que nunca passam de moda mas com um claro hándicap: a maioria dos modelos custam mais de 100 euros.

Lidl somou-se a esta tendência e inclui em seu catálogo uma instância muito similar ao da assinatura estadounidense. Os detalhes em costume-a, a lengüeta e o estilo geral são quase idênticos. No entanto, estas custam 12,99 euros.

"Uma aposta audaz e inteligente"

O objectivo de Lidl com A Molería não é a rentabilidade. Assim o confirma a Consumidor Global Paco Lorente, experiente em marketing. Trata-se mais bem de uma linha de produtos com a que Lidl procura se diferenciar e se posicionar. "Já o fez com seu robô de cozinha, por exemplo", recalca o experiente.

Em opinião de Reis, trata-se de "uma aposta audaz e inteligente". O experiente em moda acrescenta que o enfoque de Lidl não se limita a vender roupa. "Está a construir um fenómeno que combina desenho, acessibilidade e relevância mediática", aclara.

Objectivo: chegar a um público mais jovem

Lorente e Reis coincidem em que A Molería é, ademais, uma ferramenta para ligar com um público mais jovem. "Uma vez que se assente essa conexão, é provável que procure outro tipo de estratégias para transladar a esses consumidores à parte do supermercado", assegura Lorente.

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Um gancho efetivo para captar a atenção dos consumidores e dar-lhe um giro inovador ao conceito de moda rápida. "Lidl envia uma mensagem poderosa: não precisas gastar uma fortuna para te vestir com estilo", conclui Reis. Assim, fica claro que a personalização dos produtos e a inspiração nas grandes marcas é uma tendência que não falha. Uma aposta segura com a que Lidl consegue estar em boca de todos.