A última loucura de Levi's: recupera seus vaqueiros mais vintage e vende-os por este pastizal

Levi's é o rei indiscutible dos pantalones vaqueiros. Seus 150 anos de história convertem-no num fabricante longevo, prestigioso e audaz, já que tem sabido adaptar-se a tendências do mercado sem renunciar a seu esencia. Agora, a marca tem lançado uns pantalones vintage (ou quiçá, directamente antigos, remotos) que se converteram num tesouro para os incondicionais desta assinatura de moda. Isso sim, custam um olho da cara: têm saído à venda por 545 euros, cinco vezes mais que custam-no os icónicos 501.

Fazer depois de uma busca exhaustiva, um rastreamento em seus próprios arquivos que lhe levou a descobrir uma jóia: seu vaqueiro mais antigo, criado dantes do ano 1875. Levi's tem reproduzido esse pantalón (que se conserva numa caixa forte) e tem lançado o 9Rivet, uma edição limitada de 800 pares. "São nossos únicos denim de arquivo com 9 rebites em vez do mínimo habitual de 11: um rasgo característico dos primeiros petos de Levi's com uma cincha nas costas sem remachar", explica a marca no site.

Uns vaqueiros encontrados num museu

Levi Strauss & Co trabalha com seus próprios historiadores, que mergulham nos documentos que a companhia tem conservado durante décadas e rastrean notícias da hemeroteca para pescar histórias que possam servir à companhia no plano comercial. É o caso de Tracey Panek, a experiente que tem descoberto que, em 1964, quando se inaugurou o Museu Smithsonian, a companhia doou à instituição um de seus vaqueiros mais velhos e gastados.

E ali ficaram, conservados numa caixa forte até que Panek a abriu… e descobriu que, efectivamente, era o que procurava: um dos pares primigenios, criado dantes de 1875, já que nesse ano se implementou o característico parche na parte de atrás (com a talha escrita a mão) e este tinha um diferente.

Desenho dos pantalones Levi's

Estes exclusivos 9Rivet estão confeccionados com um 100% de algodão . Contam com um bolso trasero e puntada de uma sozinha agulha. Ademais, os rebites são bem visíveis, e contam com um reforço na entrepierna.

Quanto ao ajuste, são mais bem rectos, mas à altura do joelho adquirem um aspecto mais frouxo. Não têm, desde depois, um fit baggy. São uns pantalones… com verdadeiro aspecto antigo. Os que levaria um esforçado trabalhador de século XIX, que é, afinal de contas, para quem foi desenhado.

A história da marca

Levi Strauss era um comerciante de Baviera (Alemanha) que se transladou a San Francisco durante a Febre do Ouro para vender roupa, botas e outros artigos no oeste americano. Bem mais adiante, em 1873, o sastre Jacob David aliou-se com ele "para criar e patentear roupa de trabalho remachada", explica Levi's em sua página site.

Sua maior virtude era sua durabilidade: uns pantalones que não se rompiam, resistentes e úteis para os trabalhos mais exigentes. O logo dos vaqueiros, dois cavalos que atiram em direcções opostas de uns pantalones, aludia a esta consistência. Utilizou-se pela primeira vez em 1886 e continua vigente.

A companhia perde dinheiro

Na actualidade, a assinatura não vive seu melhor momento, ao menos no relativo às contas. Fechou o primeiro trimestre de 2024 com perdas de 10,6 milhões de dólares (9,8 milhões de euros), um dado que contrasta bastante com o benefício neto de 114,7 milhões de dólares (106 milhões de euros) do mesmo período de 2023.

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Estes números explicam-se em parte pelos custos da reestruturação que tem empreendido a companhia: em janeiro, Levi's anunciou uma estratégia multianual para simplificar sua estrutura e optimizar custos, com uma redução de até o 15% do modelo global.