Iván Máñez, o diretor de Luanvi que difunde os valores do desporto ali onde vai

A Iván Máñez (Valencia, 1980) sempre gostou de gostado desporto. De facto, queria ser professor de educação física, mas um maestro do instituto fez-lhe mudar de ideia.

"Mostrou-me minhas aptidões com as letras e convenceu-me para estudar jornalismo", confessa Máñez em declarações a este meio. "Agora olho com añoranza aquela decisão, mas, por sorte, meu atual trabalho está vinculado, em certa maneira, com o desporto", acrescenta o atual diretor de marketing, comunicação e negócio digital de Luanvi.

O jornalista empreendedor

Depois de licenciar-se em Ciências da Informação pela Universidade CEU Cardeal Herrera, Máñez cursó o mestrado de Relações Internacionais e Comunicação da Universidade Complutense de Madri e publicou a tese No último vagão, as empresas espanholas em Chinesa.

Seu primeiro trabalho foi como responsável por expansão e comunicação de Laboratórios Guinama, um laboratório químico especializado em matérias primas e embalagens. Em 2008, com tão só 28 anos, fundou Global Ásia S.L., um meio de comunicação e plataforma de negócios bilingüe (espanhol-chinês) pioneira à hora de estabelecer relações empresariais entre Espanha e Chinesa.

Runner for you e People Feel Cosmetics

Enquanto dirigia Global Ásia também fundou Runner for you, uma startup centrada na comercialização de produtos de motivação para corredores, e lhe foi bem: estabeleceu alianças de distribuição com a corrente de lojas Intersport e conseguiu posicionar a marca na mente da comunidade runner.

E em 2018 incorporou-se como diretor de marketing a People Feel Cosmetics, um laboratório cosmético pertencente ao grupo Guinama. "Reforcei a identidade visual da marca e abri-a a novos mercados", destaca Máñez sobre alguns de seus lucros em PFC Cosmetics, uns lucros que lhe abriram as portas de Luanvi.

Iván Máñez, o diretor de marketing de Luanvi

Em outubro de 2022, Iván Máñez converteu-se em diretor de marketing, comunicação e negócio digital de Luanvi, a empresa valenciana fundada a princípios dos setenta que tem vestido ao Valencia CF, Villarreal CF, Levante UD, Real Zaragoza e Desportivo Alavés, entre outras equipas de futebol.

"Dentro de meu enfoque estratégico, dedico-me a explorar como a inteligência artificial pode fortalecer modelos de negócio convencionais", detalha Máñez, quem acrescenta: "Meu maior repto profissional é seguir trabalhando para levar os valores do desporto a todos os rincões do mundo".

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Teo Camino

Suas campanhas mais icónicas

De que campanhas se sente mais orgulhoso? "Sem dúvida destacaria duas. A primeira foi a que lançamos com Luanvi para a carreira Behobia San Sebastián sob o lema O tesouro de Behobia. Foi uma campanha disruptiva na que fomos capazes de surpreender a toda a comunidade runner mediante um vídeo de corte cinematográfico", expõe o diretor.

O outro lucro tem que ver com a campanha Piojo back home, centrada no acordo fechado com o mítico exfutbolista Claudio Piojo López. "Esta campanha não só conseguiu que os amantes do futebol, em especial do Valencia CF, voltassem a sentir a conexão que a marca Luanvi teve com a elite futebolística espanhola, sina que também provocou um sentimento de melancolia e esperança com a equipa valenciana", aponta Máñez.

A tragédia da DANA

A publicação desta biografia atrasou-se devido à recente catástrofe natural que tem golpeado à Comunidade Valenciana, a seus habitantes e ao máximo diretor de Luanvi.

"Por desgraça, muitas pessoas e empresas têm sido afectadas direta ou indirectamente pelos efeitos da DANA. No caso de Luanvi, tocou-nos muito de perto, com a lamentável perda do presidente e fundador, Vicente Tarancón. Mas temos claro que não nos podemos deter e devemos, entre todos, enfrentar esta situação como um obstáculo mais ao longo do caminho", sentencia o diretor.