UGG nasceu nos anos 70 em Califórnia da mão do australiano Brian Smith. O fundador desenhou e confeccionó umas botas cómodas para após surfear que, anos mais tarde, terminou convertendo num ícone de moda que conquistou até Hollywood.
Confeccionadas com pele de ovelha, as UGG são um must de todo zapatero que se preste. Isso sim, seu preço as faz pouco acessíveis já que a maioria dos modelos custam uns 200 euros. Este é o pretexto para que as imitações tenham proliferado.
Um símbolo de confort
As botas UGG têm conseguido um equilíbrio perfeito entre comodidade, funcionalidade e desenho atemporal. Assim, se convertem nas grandes aliadas dos estilismos mais casual.
UGG, não obstante, tem criado um estilo de bota. "Sua capacidade de adaptação às tendências sem perder sua esencia é o que as faz irresistibles", explica a Consumidor Global Jesús Reis, jornalista experiente em moda. "Têm conseguido posicionar-se como um símbolo de confort e estilo casual", acrescenta o CEO de CoolHunting Madri Comunicação.
As imitações ganham terreno
Pese aos esforços de UGG, as imitações ganham terreno. Está claro que o preço é o principal hándicap. No mercado low-cost existem muitas alternativas com preços que não superam os 40 euros. Ademais, "estamos ante um produto que é muito fácil que as marcas mudem qualquer detalhe e a marca original se perca", explica a este meio Paco Lorente, experiente em marketing.
De facto, muitas pessoas conhecem o estilo de bota mas não o identificam com a marca. Ocorre todo o contrário com outras assinaturas como Converse, a qual os utentes sim identificam ainda que se trate de uma imitação.
Diferenças na qualidade
Existe uma delgada linha entre a inspiração e a cópia. Mas no caso de UGG, as imitações são evidentes. Em plataformas como Asos ou Zalando se podem encontrar multidão de marcas que apostam por seu próprio desenho com preços que vão desde os 30 aos 40 euros.
Agora bem, há uma grande diferença entre estas réplicas e as originais, especialmente pela qualidade dos materiais. As UGG empregam pele de ovelha autêntica e cuidam a cada aspecto da construção da bota, "o que se traduz em maior confort e longevidade. As imitações podem parecer similares a simples vista, mas com frequência carecem dessa mesma atenção aos detalhes e a qualidade", argumenta Reis.
Uma marca que se desdibuja
A fama das UGG não é, nem muito menos, recente. Nunca têm passado de moda mas sim é verdadeiro que esta temporada estão a experimentar um auge. Voltam a estar no mais alto. O sucesso esta temporada está assegurado mas suas imitações também e, ao final, o consumidor não vincula o produto com a assinatura.
"O que lhe falta a UGG é converter numa marca bem mais aspiracional. Criar algo para além do produto", sustenta Lorente. "É verdadeiro que muitas vezes se associa o estilo da bota mais que a marca, o qual pode dever à massificação de seu desenho. As imitações têm saturado o mercado, o que tem levado a que o estilo UGG se converta num regular mais que numa referência exclusiva", reconhece Reis.
O sucesso de UGG
Pese às falsificações e as imitações mais económicas, UGG mantém uns regulares que marcam o preço e o prestígio da marca. "As UGG, ainda que caras, oferecem uma durabilidade que não sempre têm as alternativas mais baratas", conclui Reis.
É por isso que a marca segue arrasando com as vendas de seus modelos mais icónicos. Um sucesso do que se nutrem as imitações e que plagian as falsificações. Assim, o estilo de bota é o mais demandado esta temporada sem importar a marca que há detrás.