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O truque de uma marca de whisky para burlar a proibição de publicitar bebidas alcohólicas
A empresa encontrou uma forma criativa e legal de transmitir sua mensagem através de um partido de futebol amateur
Em Tailândia, um país conhecido por suas estritas regulações em torno da publicidade de bebidas alcohólicas, uma campanha publicitária tem conseguido captar a atenção do público e dos amantes do futebol.
Silver Wolf, uma marca de whisky, em colaboração com a agência criativa TBWAJuice Bangkok, tem criado uma estratégia ingeniosa para promover seus produtos sem violar as leis vigentes.
As limitações
Desde 2008, a Alcoholic Beverage Controle Act proíbe qualquer forma de publicidade direta de bebidas alcohólicas em Tailândia. Isto inclui mostrar o nome, o símbolo ou qualquer marca registada destas bebidas num contexto que promueva seu consumo ou exalte suas qualidades.
Apesar destas estritas limitações, Silver Wolf encontrou uma forma criativa e legal de transmitir sua mensagem através de um partido de futebol amateur.
Um cavalo de Troya publicitário
A estratégia da campanha girou em torno de um partido de futebol de une-a amateur. Silver Wolf associou-se com um das equipas participantes e levou a cabo uma mudança peculiara: os jogadores da equipa foram renomeados com termos que descrevem as características e atributos do whisky.
Nomes como "Aroma Doce", "Esencia de Roble" e "Mistura Suave" passaram a ser protagonistas do partido, criando um cavalo de Troya publicitário no que a cada jogada se convertia num subtil lembrete dos valores da marca.
Sem infringir os regulamentos
A campanha, produzida junto a Não Playback Pictures, incluiu uma narração em redes sociais que reforçava as qualidades do produto. Uma locução destacava termos como "macieza", "doçura agradável" e "facilidade para beber", associando com o desempenho dos jogadores no campo.
Este enfoque ingenioso permitiu que a mensagem chegasse a milhares de pessoas sem infringir os regulamentos.
Impacto em redes e para além
Publicada em redes sociais em novembro, a campanha teve um alcance notável. Os aficionados ao futebol não só desfrutaram do partido, sina que também ajudaram a amplificar a mensagem ao compartilhar em seus perfis. Segundo TBWAJuice Bangkok, a acção gerou mais de três milhões de impressões, em grande parte graças à participação de criadores de conteúdo.
O sucesso da campanha arraiga em sua capacidade para sortear as restrições legais sem deixar de ser efetiva. Os jogadores, actuando como mensageiros simbólicos, conseguiram que as características do whisky Silver Wolf se gravassem na mente dos espectadores.
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