Paz Comesaña, a directora que usa aos clientes de EVO Banco como instagramers

Paz Comesaña (Vigo, 1972) é a directora mais tiktoker do sector bancário espanhol. Se autodefine como "uma marketer" que trabalha para ajudar às empresas a vender digitalmente, uma missão que leva a cabo em EVO Banco, onde exerce como directora de marketing, publicidade, CRM e alianças estratégicas desde faz para perto de uma década.

A directora galega presume de ter conseguido que EVO Banco seja "o primeiro banco em activar uma conta de TikTok e em usar a seus clientes como instagramers de nossa conta", mas a rede social chinesa é um invento recente e ela acumula uma dilatada trajectória profissional cujos inícios se remontam aos anos noventa, quando internet era ainda uma tecnologia em ciernes.

A directora de escritório de Banesto

Paz Comesaña licenciou-se em Empresariais pela Universidade de Vigo e acto seguido começou a trabalhar de comercial no Banco Popular, actualmente dentro do Grupo Santander.

Com tão só 25 anos passou a ocupar a direcção de um escritório de Banesto em Vigo, e durante sua etapa na entidade bancária famosa pelo escândalo de corrupção empresarial conseguiu uma ascensão bienal passando por diferentes postos de responsabilidade: directora de banca privada na Pontevedra e Ourense, responsável por banca pessoal em Galiza, directora dos escritórios da zona Pontevedra Sur e responsável por banca pessoal a nível nacional.

Caixa Galiza, Novagalicia, Banco Espírito Santo e Novo Banco

Abandonou Banesto para dirigir a divisão de particulares de Caixa Galiza e coordenar os seguros, tarifas planas, serviços, campanhas de fidelización e hipotecas na sede da Corunha. Não foi até 2011, durante sua etapa em Novagalicia Banco, quando se especializou em marketing e se dedicou plenamente à publicidade e ao planejamento comercial.

Comesaña também exerceu durante um breve período de tempo como directora de negócio de banca patrimonial e privada em Banco Espírito Santo e Novo Banco, mas o posto de responsável por marketing em Novagalicia tinha suposto um dantes e um depois em sua carreira e marcaria sua devir profissional.

A executiva mais tiktoker de EVO Banco

Desde 2015, Comesaña é a directora de marketing de EVO Banco, um cargo ao que Eduardo Ozaita, seu director geral, tem ido acrescentando responsabilidades (CRM, produto e alianças estratégicas).

"Através do desenho de produtos inovadores que usando as tecnologias mais punteras oferecem uma experiência excelente ao utente. Com uma aproximação ao utente 100% digital através de campanhas 100% digitais naquelas plataformas digitais que melhor se adaptem aos objectivos das mesmas. Sou uma marketer apasionada da nova realidade e oportunidades que nos oferece a inovação digital", relata em sua conta de LinkedIn Paz Comesaña. Estes e outros lucros têm feito que a directora galega figure no Top 100 Mulheres Líderes de Espanha 2022, o ranking elaborado por Magas do Espanhol.