María Luisa da Peña é um dos contratos do verão no mercado de directores espanhol. Seu traspasso confirmou-se o passado 1 de julho, quando abandonou a empresa de sua vida, Naturgy, para recalar em Allianz Seguros, a principal filial do Grupo Allianz em Espanha.
A partir de agora exercerá como directora de marketing de Allianz, reportando directamente ao conselheiro delegado e com o objectivo de impulsionar o projecto de mudança da seguradora, que aspira a se converter na melhor companhia do mercado para clientes, mediadores e empregados. Um repto maiúsculo tendo em conta a concorrência existente no sector (VidaCaixa, Mapfre, Mútua Madrilena…).
Deusto, IESE e o mundo trabalhista
María Luisa da Peña licenciou-se em Administração e Direcção de Empresas pela Universidade de Deusto (Bilbao) e acto seguido cursó o MBA do IESE Business School de Barcelona.
Conseguiu compartilhar o mestrado com as intensas jornadas como consultora senior em Deloitte , e ampliou seus estudos com um MBA Exchange Program na London Business School.
Mais de uma década em Naturgy
Depois do intercâmbio, entrou no departamento de comunicação e relações institucionais da multinacional energética Naturgy, a companhia de sua vida.
Durante a última década tem sido a directora de marca e marketing corporativo da empresa energética a nível global, com responsabilidade directa sobre a marca, as campanhas de publicidade e de conteúdos, os patrocínios, as campanhas corporativas ou as redes sociais da entidade.
Uma marketer ilustre
Além de diversos lucros corporativos, seu bom fazer na eléctrica espanhola serviu-lhe para conquistar numerosos reconhecimentos e distinções individuais.
Em 2022 foi reconhecida Top 2 chief marketing officer (CMO) de Empresas Centenarias e Top 2 CMO Grandes do Marketing, ambos galardões outorgados pela Associação de Marketing de Espanha.
María Luisa da Peña, a nova CMO de Allianz
"María Luisa dispõe de uma dilatada experiência no mundo do marketing, fruto de seu amplo percurso profissional, que contribuirá ao objectivo de impulsionar o processo de transformação que estamos a viver na companhia", assinalava Veit Stutz, conselheiro delegado de Allianz Seguros, depois da nomeação da executiva de Deusto como nova CMO da companhia seguradora.
Ademais, "atesora uns valores pessoais que, sem dúvida, fortalecerão nossa equipa. De sua mão, trabalharemos para acercar-nos ainda mais a nossos clientes e reforçar o valor de Allianz em Espanha como marca seguradora líder a nível mundial", acrescentava Stutz sobre o contrato estrela do verão que capitaneará a transformação de Allianz em nosso país.