Na secção de produtos de limpeza dos supermercados Carrefour, Alcampo, Eroski, Clarel, Sorli e Bonpreu, entre outros, há um convidado especial que vai ganhando espaço nos lineares. É diferente. Bem mais pequeno e sustentável. Não é líquido, sina que vai em cápsulas biodegradables e embalado em carteiras compostables. É Flopp, uma marca ecológica cujos produtos abarcam toda a categoria de limpeza do lar.
Com os produtos Flopp poupas água e reduzes a quantidade de resíduos, mas são eficazes? E o mais importante, que preço têm? Falamos com seu director geral, Raimundo Burguera, e a responsável por marca, Mariana Porrero, para conhecer ao detalhe esta nova forma de limpar a casa e não ensuciar mais o planeta.
--Se seguimos contaminando a este ritmo, em 2050 terá mais plásticos que peixes nos oceanos… Como ajuda Flopp a conseguir que este prognóstico não se cumpra?
--Mariana Porrero: Em primeiro lugar, as embalagens de nossos produtos são compostables ou de cartón, e as garrafas pode-las reutilizar muitas vezes com as cápsulas. Nós oferecemos uma embalagem mais sustentável que o do resto de produtos de limpeza do mercado, mas é o consumidor quem tem que lhe dar esse tratamento à embalagem.
--Raimundo Burguera: E as cápsulas são biodegradables e sem microplásticos, o que nos faz únicos no mercado. É uma estratégia 360 de sustentabilidade e eficiência com respeito ao produto. E a comédia e o humor são as formas de viralizar o conteúdo de Flopp e concienciar aos consumidores.
--Qual seria o primeiro produto de Flopp que recomendariais a um consumidor que quer limpar de uma maneira mais sustentável sua casa?
--M: Meus favoritos são o detergente eco e os multiusos, que são um produto maravilhoso porque tiras plásticos de um só uso. Normalmente compras um KH-7 para desengrasar a cozinha, que é garrafa-contido, sempre uma embalagem de plástico novo. Em mudança, com nosso multiusos e o sistema refeel temos poupado 1 milhão de litros de água.
--R: Ademais, ao não ter água e ser uma fórmula concentrada, nossos produtos são mais eficientes. Pensa que os produtos de limpeza convencionais têm entre um 80-85% de água. Nosso multiusos é um produto disruptivo que acabamos de lançar ao mercado e está a crescer muito.
--Qual é vosso produto mais vendido?
--O lavavajillas e o detergente eco. E também o perfumador com azeites essenciais funciona muito bem. Combinas o detergente com uma cápsula de perfume.
--Existe o mito de que este tipo de produtos ecológicos são menos eficazes…
--M: A fórmula de nossos detergentes conta com o certificado Ecolabel, não contêm tóxicos, são veganos e cuidam o que já tens. Protege as fibras, desgasta menos prenda-a e ajuda a que tua roupa dure mais e solte menos microplásticos.
--Os produtos de limpeza Flopp são mais, menos ou igual de eficientes que os convencionais?
--R: Flopp toca todos os produtos do lar, desde detergentes até lavavajillas. Também temos limpiadores multiusos e cedo lançaremos a faixa cosmética. O consumidor quer produtos sustentáveis, ecológicos e eficazes. Porque, além dos selos ecológicos, têm que limpar bem e cumprir sua função. Há formatos ecológicos que não lavam, mas o nosso tem rompido o tabu porque fazemos produtos igual de eficazes que os demais e a um preço muito competitivo para democratizar seu uso.
--Que é um preço muito competitivo?
--R: Nosso produto está em preço e inclusive alguns são mais baratos que os de marcas comerciais de consumo em massa como Procter & Gamble, Unilever e Henkel, no que a preço por lavagem se refere. Fazemos produtos de limpeza económicos e acessíveis.
--Mas o detergente e suavizante de Flopp para 100 lavagens custa 36 euros, enquanto o equivalente de Mercadona sai por menos de 9 euros…
--R: Definitivamente, não podemos competir com a marca branca das grandes correntes de distribuição. Mas o consumidor que compra produtos de marca de fabricante para a limpeza do lar sim pode optar por Flopp. Os produtos ecológicos costumam ser um mais 70% caros, mas os nossos estão a preço com a marca. Por isso lideramos algumas categorias ecológicas.
--E comparado com atira-las ecológicas de Natulim?
--M: Não nos comparamos com Natulim porque, ainda que têm produtos que se usam para limpar, não são produtos com nosso formato. A eficácia que tem uma lavagem com uma cápsula não se compara com estas toallitas que agora se puseram tão de moda.
--Em que vos diferenciais da marca de limpeza sustentável Natulim?
--M: Na qualidade e a eficácia. Nos resultados da lavagem. Se queres uma lavagem para valer, a nossa é uma fórmula ultraconcentrada muito eficaz. Não gostamos de comparar-nos, mas a quantidade de detergente que leva uma atira não se pode comparar com nossas cápsulas.
--R: Natulim está a fazer um trabalho excepcional, mas nosso produto tem mais quantidade de detergente e concentração, segundo os estudos, por isso não competimos com Natulim, sina com o resto de marcas para que os consumidores não comprem detergentes líquidos.
--Em que ponto se encontra Flopp?
--R: Nossa perspectiva é começar a construir marca. Crescemos a bom ritmo, estamos a preço das grandes companhias de consumo graças a uma economia de escala que nos permite sustentar as vantagens competitivas em longo prazo. Não queremos ser os mais baratos do mercado, sina estar em preço e ser uma alternativa sustentável para o consumidor faça parte da mudança.