Na seção de produtos de limpeza dos supermercados Carrefour, Alcampo, Eroski, Clarel, Sorli e Bonpreu, entre outros, há um convidado especial que vai ganhando espaço nos lineares. É diferente. Mais pequeno e sustentável. Não é líquido, mas sim em cápsulas biodegradáveis e embalado em embalagems compostáveis. É Flopp, uma marca ecológica cujos produtos abarcam toda a categoria de limpeza do lar.
Com os produtos Flopp poupas água e reduzes a quantidade de resíduos, mas são eficazes? E o mais importante, que preço têm? Falamos com o seu director geral, Raimundo Burguera, e a responsável por marca, Mariana Porrero, para conhecer ao detalhe esta nova forma de limpar a casa e sem sujar mais o planeta.
--Se continuamos a contaminar a este ritmo, em 2050 haverá mais plásticos que peixes nos oceanos… Como ajuda a Flopp a conseguir que este prognóstico não se cumpra?
--Mariana Porrero: Em primeiro lugar, as embalagens dos nossos produtos são compostáveis ou de cartão, e as garrafas pode-las reutilizar muitas vezes com as cápsulas. Nós oferecemos uma embalagem mais sustentável que o do resto de produtos de limpeza do mercado, mas é o consumidor quem tem que lhe dar esse tratamento à embalagem.
--Raimundo Burguera: E as cápsulas são biodegradáveis e sem microplásticos, o que nos torna únicos no mercado. É uma estratégia 360 de sustentabilidade e eficácia com respeito ao produto. E a comédia e o humor são as formas de viralizar o conteúdo da Flopp e concienciar os consumidores.
--Qual seria o primeiro produto da Flopp que recomendariais a um consumidor que quer limpar de uma forma mais sustentável a sua casa?
--M: Os meus preferidos são o detergente ecológico e os multiusos, que são um produto maravilhoso porque eliminam os plásticos de utilização única. Normalmente, compra-se um KH-7 para desengordurar a cozinha, que é um recipiente de garrafa, sempre um novo recipiente de plástico. Mas com o nosso produto de limpeza multiusos e o sistema refeel poupámos 1 milhão de litros de água.
--R: Ademais, ao não ter água e ser uma fórmula concentrada, os nossos produtos são mais eficázes. Pensa que os produtos de limpeza convencionais têm entre 80-85% de água. O nosso multiusos é um produto disruptivo que acabamos de lançar ao mercado e está a crescer muito.
--Qual é vosso produto mais vendido?
--A máquina de lavar loiça e o detergente ecológico. E também o perfumador com óleos essenciais funciona muito bem. Combina-se o detergente com uma cápsula de perfume.
--Existe o mito de que este tipo de produtos ecológicos são menos eficazes…
--M: A fórmula dos nossos detergentes conta com o certificado Ecolabel, não contêm tóxicos, são veganos e cuidam o que já tens. Protege as fibras, desgasta menos as peças de roupa e ajuda a que a tua roupa dure mais e solte menos microplásticos.
--Os produtos de limpeza Flopp são mais, menos ou tão eficazes como os produtos de limpeza convencionais?
--R: Flopp toca todos os produtos do lar, desde detergentes até máquinas de lavar loiça.. Também temos produtos de limpeza e cedo lançaremos a gama cosmética. O consumidor quer produtos sustentáveis, ecológicos e eficazes. Porque, além dos selos ecológicos, têm que limpar bem e cumprir a sua função. Há formatos ecológicos que não lavam, mas o nosso quebrou o tabu porque fazemos produtos tão eficazes como os demais e a um preço muito competitivo para democratizar o seu uso.
--O que é um preço muito competitivo?
--R: O nosso produto está em preço e inclusive alguns são mais baratos que os de marcas comerciais de consumo em massa como Procter & Gamble, Unilever e Henkel, no que a preço por lavagem se refere. Fazemos produtos de limpeza económicos e acessíveis.
--Mas o detergente e amaciador d Flopp para 100 lavagens custa 36 euros, enquanto o equivalente dA Mercadona sai por menos de 9 euros…
--R: Definitivamente, não podemos competir com a marca branca das grandes cadeias de distribuição. Mas o consumidor que compra produtos de marca de fabricante para a limpeza do lar sim pode optar pela Flopp. Os produtos ecológicos costumam ser 70% mais caros, mas os nossos estão a preço com a marca. Por isso lideramos algumas categorias ecológicas.
-E em comparação com as faixas ecológicas do Natulim?
--M: Não nos comparamos com o Natulim porque, embora eles tenham produtos de limpeza, não são produtos no nosso formato. A eficácia de uma lavagem com uma cápsula não se compara a estas toalhitas que estão tão na moda hoje em dia.
--Em que é que se distinguem da marca de limpeza sustentável Natulim?
--M: Na qualidade e a eficácia. Nos resultados da lavagem. Se queres uma lavagem para valer, a nossa é uma fórmula ultraconcentrada muito eficaz. Não gostamos de comparar-nos, mas a quantidade de detergente numa tira não pode ser comparada com as nossas cápsulas.
--R: A Natulim está a fazer um trabalho excepcional, mas o nosso produto tem mais quantidade de detergente e concentração, segundo os estudos, por isso não competimos com a Natulim, mas sim com o resto das marcas para que os consumidores não comprem detergentes líquidos.
--Em que ponto se encontra a Flopp?
--R: Na nossa perspectiva é começar a construir marca. Crescemos a bom ritmo, estamos a preço das grandes companhias de consumo graças a uma economia de escala que nos permite sustentar as vantagens competitivas a longo prazo. Não queremos ser os mais baratos do mercado, mas sim estar em preço e ser uma alternativa sustentável para o consumidor faça parte da mudança.