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Rafael Gandía, a pessoa que mais pipas vende em Espanha
O diretor de marketing e comunicação de Grefusa acumula numerosos prêmios por suas campanhas publicitárias
Todos os espanhóis conhecem e têm tido em suas mãos as carteiras de pipas Tijuana, o Piponazo ou kikos MisterCorn de Grefusa, mas quem está por trás da centenaria companhia valenciana especializada em snacks e frutos secos?
A empresa segue em mãos de seus fundadores, a família Gregori, vende ao redor de 275 milhões de carteiras de seus produtos, factura mais de 100 milhões de euros anuais e conta com uma equipa no que destaca Rafael Gandía, seu premiado diretor de marketing e comunicação.
Anos de formação
Nada mais licenciar-se em Administração e Direcção de Empresas pela prestigiosa universidade de ESADE, onde também cursó o MBA na especialidad de marketing, Gandía iniciou sua carreira trabalhista em Henkel.
Na multinacional alemã, que conta com marcas tão populares como Wipp, Pritt, Loctite e Schwarzkopf, entre outras, Gandía trabalhou nos departamentos de marketing e vendas de Espanha e Düsseldorf, a cidade alemã onde se encontra a sede central de Henkel.
O Poço Alimentação e Juver
Em 2010, Rafael Gandía fichó pelo Poço Alimentação como brand manager, se convertendo assim no responsável por marketing para o canal Horeca de uma das maiores empresas cárnicas de Espanha.
A aventura durou pouco mais de um ano, até que mudou os embutidos pelos zumos de Juver Alimentação. Depois de um lustro como responsável pelo marketing internacional da companhia, Gandía deu o grande piponazo.
Rafael Gandía, diretor de marketing e comunicação de Grefusa
O marketer passou para perto de quatro anos à frente de MisterCorn, Snatt's e Piponazo, três das marcas mais populares de Grefusa, dantes de ascender a seu cargo atual.
Desde março de 2020, Rafael Gandía é o diretor de marketing e comunicação de Grefusa, ou o que é o mesmo, a pessoa que mais pipas e kikos vende em Espanha. E tem recebido numerosos prêmios por seu trabalho.
Prêmios e reconhecimentos
Em novembro de 2024, "conseguimos dois Prêmios Eficácia: um bronze à campanha O sabor do hate de This is Livre e uma prata em construção de marca", presume o diretor em sua conta de LinkedIn.
Assim mesmo, no ano anterior "conseguimos dois Prêmios Eficácia pela campanha que fizemos com KFC e o lançamento das pipas sabor frango-frango. Um ouro pela estratégia mais original e disruptiva e um bronze pela campanha", acrescenta Gandía, que se ganhou um lugar entre os melhores diretores de marketing de Espanha por méritos próprios.
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