Nestlé é uma dessas marcas que nos acompanha desde a infância. Seus tabletas de chocolate têm conquistado paladares ao longo e largo do mundo. Um sucesso que tem levado à companhia a se converter num dos grupos mais importantes do sector lácteo aglutinando marcas como KitKat e Nescafé Dolce Gosto.
Agora, ambas assinaturas se uniram para criar umas cápsulas de café à que caem rendidos os mais gulosos. O resultado é um chocolate quente com sabor a bolacha e cacau com toques de caramelo. Uma colaboração que promete revolucionar aos consumidores.
KitKat by Nescafé Dolce Gosto
O lançamento destas cápsulas supõe um win-win para ambas marcas. Explica-o a Consumidor Global o consultor de marketing Francisco Torreblanca. Por um lado, KitKat consegue adentrarse no sector do café enquanto Dolce Gosto aumenta sua faixa de bebidas de cacau e chocolates, composta por Nesquik, Chococino e Mocha.
As novas cápsulas de Nescafé estão elaboradas com cacau sustentável graças ao plano Nestlé Cocoa Plano. A caixa contém 16 unidades e está à venda no site de Nescafé por 4,89 euros. Não obstante, os consumidores também a podem encontrar em outros pontos de venda como Amazon e supermercados.
Reinventarse e visibilidade
Tanto KitKat como Dolce Gosto têm algo que ganhar com este co-brading. "Para KitKat é uma oportunidade de sair de seus canais habituais e aliar com uma marca muito relevante como é Dolce Gosto e gerar maior visibilidade", sustenta Torreblanca.
Ademais, Dolce Gosto tem bastante facilidade para instalar-se em multidão de lares e escritórios convertendo-se na cafetera de confiança de muitos espanhóis. "Deve sacar periodicamente novidades mais ou menos efémeras para que o consumidor não interprete que sempre é o mesmo ou que não há inovação", acrescenta o experiente. No entanto, as recentes cápsulas têm vindo para ficar, tal e como confirmam a estas médio fontes de Nestlé.
"Carne de influencers"
Face ao consumidor, as novas cápsulas de Nescafé e KitKat são toda uma novidade com seguidores e detractores. "Precisamente, essa segmentação do público é uma das chaves mais interessantes. Há quem amam este tipo de produtos e há quem o aborrecen", sublinha Torreblanca.
Em qualquer caso, este produto faz ruído em redes sociais. É "carne de influencers", segundo o consultor de marketing. "Um produto novo, llamativo e de fácil acesso", limpa.
Arrasa entre os consumidores
As cápsulas de Nescafé e KitKat aterraram no mercado espanhol faz tão só uns dias. No entanto, os utentes não têm demorado em deixar suas reacções nas redes sociais. "Que bom!", "Que rico!" ou "estou a desejar prová-lo" são alguns dos comentários que vagam por Instagram.
Assim, as cápsulas de Dolce Gosto e KitKat são o exemplo perfeito de uma aliança de marcas que vai somando adeptos e na que ambas têm algo que ganhar.