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McDonald's perde a exclusividad do Big Mac: qualquer rede pode chamar assim aos seus hambúrgueres
O Tribunal Geral da UE anula o direito da cadeia de fast food norte-americana à utilização exclusiva da sua marca mais emblemática
A marca Big Mac é para McDonald's o mesmo que a Whopper para Burger King: um símbolo de identidade reconhecível em todo mundo. No entanto, a partir de agora outras redes de restauração podem fazer uso desta denominação (Big Mac) para designar os seus hambúrgueres no território da União Européia.
Foi esta a decisão do Tribunal Geral da UE, em primeira instância do TJUE, que revogou o direito da cadeia de fast food americana McDonald's à utilização exclusiva da marca Big Mac por não ter demonstrado uma utilização genuína na Europa durante um período ininterrupto de cinco anos relativamente a determinados produtos e serviços.
A guerra da McDonald's e Supermarc's
Esta sentença é o resultado de um litigio que se remonta a 2017, quando a rede de fast food irlandesa Supermac's apresentou uma solicitação de revogação da marca, que foi registada a favor da McDonald's em 1996, face a determinados produtos e serviços.
O Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia (Euipo) deferiu parcialmente esse pedido em 2019, mas manteve a proteção concedida à McDonald's para a marca Big Mac, em particular para pratos de carne e aves e sanduíches de bife e frango.
A marca exclusiva Big Mac expira
Além disso, a Euipo subscreveu a sua associação aos serviços prestados ou relacionados com a exploração de restaurantes e outros estabelecimentos de restauração ou de instalações para consumo e compra em veículos (drive-in) e com a preparação de refeições para levar.
No entanto, o Tribunal Geral anula e altera parcialmente a decisão da Euipo e limita ainda mais a proteção concedida à McDonald's para a marca Big Mac, pois considera que a McDonald's não demonstrou que a marca foi objeto de uma utilização genuína.
Hambúrgueres Big Mac de outras cadeias
Em particular, no que se refere a produtos como sandes de frango e pratos à base de aves de capoeira, o Tribunal Geral da UE rejeita o entendimento de Big Mac como sinónimo dos próprios serviços e restaurantes da cadeia americana.
A McDonald's perde assim os direitos exclusivos sobre a sua marca mais emblemática. Que cadeias vão passar a chamar aos seus hambúrgueres e produtos Big Mac a partir de agora?
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