Todo mundo conhece como são os supermercados de Mercadona . Solos brilhantes que parecem resbaladizos, muita iluminação na zona de cosmética e numerosos espelhos na secção de frutas e verduras.
Todos estes detalhes não se seleccionam a esmo, sina que estão perfeitamente pensados e desenhados para que os locais resultem mais atraentes para os clientes. A conta de TikTok Marketing Ilerna tem voltado a ser objeto de debate com seus dois últimos vídeos nos que ensina os "truques" de Mercadona para que os clientes comprem mais.
Solo brilhante e resbaladizo
Entre esses truques está o de colocar produtos llamativos junto às caixas. Esses momentos de espera que às vezes se fazem intermináveis e a mirada vai parar ao estante de artigos da caixa para que, efectivamente, algum deles caia no carrito.
@marketing_ilerna MERCHANDISING MERCADONA 🤩 🛒#mercadona #mercadonatiktok #aprendecontiktok #hacendado #marketingypublicidad #marketing #publicidade #marketingtips ♬ Mon Amour - Remix - zzoilo & Aitana
Outro dos truques mais curiosos que utiliza a corrente e que contam no vídeo é que o solo brilha para que penses que escorregue e assim caminhar mais devagar.
As especiarias e condimentos, junto à carne
A zona de cosmética costuma ter muita luz, um recurso muito utilizado por outras correntes como Druni. Por outro lado, os condimentos e as especiarias costumam-se colocar ao lado da carne para criar a necessidade de querer comprá-lo.
Os utentes que têm respondido a este vídeo assinalam que "nunca em minha vida tenho pensado que o solo escorrega". Outros contam episódios graciosas. "Eu de pequena pensava que as coisas que põem na caixa eram grátis porque meu pai sempre as roubava".
Espelhos na secção de frutas e verduras
Após fazer-se viral o vídeo, a conta de Marketing Ilerna decidiu fazer uma segunda parte, na que assinala que os espelhos utilizados na zona de fruta e verdura se colocam para que pareça que há abundância. Ademais, de utilizar as cores para chamar a atenção da cada corredor.
@marketing_ilerna MERCHANDISING MERCADONA PT.2🤩 #mercadona #mercadonatiktok #marketing #aprendeentiktok #publicidade #marketingypublicidad #marketingtips #hacendado ♬ Mon Amour - Remix - zzoilo & Aitana
Por outro lado, também assinalam que a corrente valenciana de supermercados "truca" os carritos para que se choquem com as ofertas. A conta "demonstra" que os carritos do Mercadona se vão sempre para a direita "para ir mais devagar".
O carrito que "sempre se gira à direita"
Um utente tem respondido a esse detalhe. "O de que as carroças se girem, segundo dizem, é para que não vás pelo centro do corredor e assim vejas as coisas que estão aos lados e apanhes algo".
Por último, o vídeo também assegura que as laranjas menos vistosas e mais "feitas" são as que se colocam na máquina exprimidora que há na secção de futa para fazer zumos de laranja.