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Estes são os supermercados preferidos pelos espanhóis (que disparam a venda de marcas brancas)
O 82% dos consumidores assegura que o faz pelos baixos preços fundamentalmente, seguido da facilidade para encontrar o produto (30%)
O 82% dos consumidores elege comprar produtos de marca branca pelo preço, enquanto um 30% fá-lo porque são fáceis de encontrar nos supermercados onde habitualmente costumam fazer a compra, segundo os dados da plataforma global de investigação de mercados, Appinio, em colaboração com Ipmark e o consultor de marketing Juan Vinhas de JVST Grow.
Mais especificamente, o 99% dos consumidores têm notado um aumento nos preços dos produtos de alimentação nos últimos meses e um 82% deles afirma que a subida tem sido significativa. Assim, um 44% dos espanhóis tem decidido optar por produtos de marca branca, e até um 34% compra produtos de menor preço.
Quais são os supermercados preferidos?
Desta forma, os supermercados nos que mais fazem seus compras os espanhóis são Mercadona (62%), Lidl (31%) e Carrefour (23%). Perguntados sobre a percentagem que destina a comprar marcas brancas da cesta da compra habitual, mais de 61% deles o dedica a marcas próprias em frente a quase o 40% que compra marcas convencionais.
Por categorias, os produtos que se costumam comprar numa cesta habitual são o leite (50%), a massa (50%) e o arroz (49%). No entanto, as categorias nas que os espanhóis preferem que os produtos seleccionados sejam de marca são os refrescos (50%), o azeite de oliva (40%) e os derivados da carne ou embutidos (33%).
O futuro das marcas brancas
Assim, o 82% assegura que o faz por seus baixos preços fundamentalmente, seguido da facilidade para encontrar o produto (30%), confirmando a importância que têm os factores do preço e de conveniência à hora de decidir por uma marca.
Por outro lado, com respeito ao futuro das marcas brancas, o 46% não acha que substituam às de fabricante num futuro, e seguirão coexistindo como até agora para dar variedade aos consumidores. Ademais, mais de 65% dos interrogados não deixará de consumir este tipo de produtos em longo prazo.
As marcas que não podem desaparecer
Por marcas, Coca-Bicha é ensina-a que o 42% da população considera que não deveria desaparecer nunca, seguida por outras como Danone (10%) ou Massas Galo (6%), que também são muito valorizadas pelos consumidores.
Os valores mais destacados dos produtos de marca de fabricante pela população são sua boa reputação (88%) e os altos níveis de satisfação e experiência (77%) que oferecem em comparação com as marcas brancas. De facto, até um 45% dos interrogados afirma que se não encontra a marca de fabricante que gosta em de o supermercado compra uma alternativa de outra marca. No entanto, um 82% reconhece que os fabricantes têm geralmente preços pouco competitivos.
As ofertas
Para o 55% dos consumidores, uma alavanca de mudança para deixar de comprar produtos de marca branca seria que os fabricantes ofereçam estes produtos com ofertas tipo 2x1 ou a segunda unidade ao 50%, por exemplo. Também o 35% dos consumidores valoriza que ofereçam mostras gratuitas de produtos para sua prova e testeo.
Ademais, os consumidores valorizam positivamente que os produtos de marca de fabricante tenham certificações de qualidade (36%), que desenvolvam produtos funcionais como baixos em sal, sem gluten, etc (32%) e que tenham ingredientes inovadores (31%).
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