Reinventarse ou morrer. Este é o lema que levam por bandeira os gigantes do sector da alimentação e Donettes não é a excepção. A marca de bollería industrial complementa seus produtos clássicos com edições especiais e limitadas para enganchar ao consumidor. A última, os Donettes sabor chocoleche.
Feitas com açúcar, farinha de trigo e gorduras vegetais, as novas rosquillas não endulzan aos experientes. Trata-se de um mejunje de aditivos cujo gancho para atrair aos consumidores é um sorteio de uma experiência de glamping.
Um perfil nutricional péssimo
Os Donettes sabor chocoleche têm um perfil nutricional que espanta aos nutricionistas. Marina Diana, doutora em Nutrição da Universidade Ramón Llull-Blanquerna, analisa a listagem de ingredientes e conclui que "é um produto mais de marketing que de outra coisa".
As rosquillas contêm 46 gramas de hidratos de carbono (açúcar), farinha de trigo, gorduras vegetais como a palma e o palmiste, aditivos como a dextrosa e gasificantes para inchar a massa. "O conjunto de todos estes ingredientes é o que nos tem que alarmar e saber que é um produto que não convém consumir nem com frequência nem esporadicamente", sublinha Diana.
Nem chocolate nem leite
Definir o sabor a chocoleche não é tarefa fácil. E, é que, a percentagem de leite e cacau nestas rosquillas nem sequer chega ao 2%: leite desnatada em pó (1,9%), suero de leite em pó e cacau desgrasado em pó (1,5%).
Os catadores de Consumidor Global têm hincado o dente aos novos Donettes e simplesmente percebem um sabor mais suave com respeito aos originais. A maioria deles coincidem em que é um gosto rancio. "A verdade é que já não costumo comer este tipo de produtos e quiçá por isso me souberam a químico", comenta um deles.
Uma viagem como gancho
Os novos Donettes estão dirigidos aos mais jovens. Confirmam-no a Consumidor Global fontes da marca e o recalca o professor de marketing Paco Lorente. Trata-se de um packaging similar ao original (amarelo e vermelho). Não obstante, inclui alguns elementos que infantilizan o produto. "A cor lila, o sol com carita sonriente ou a frase 'Sou o leite!' são boa prova disso", aponta o experiente.
No entanto, o llamativo da embalagem é o sorteio para ganhar uma experiência em glamping. Um reclamo publicitário que impulsiona ao consumidor a comprar este produto. Assim, Lorente assegura que sem este gancho, o produto não seria igual de atractivo. De facto, passaria desapercibido em frente ao resto de Donettes.
As redes ditam sentença
Os Donettes Chocoleche ainda nou estão distribuídos em supermercados. Desde a companhia explicam que cedo estarão disponível em todos os grandes retailers, com um foco especial nos hipermercados. Não obstante, já tem tido alguns utentes que têm conseguido os provar e não têm duvidado em emitir seu veredicto.
"Acho que é uma dessas inovações que vão durar pouco, desde nosso ponto de vista, porque tendo os normais quase iguais pára que eleger pelo mesmo?", sentenciam desde a popular conta Busos Reviews. "Vamos, que não valem a pena", conclui outra utente.