A guerra do Nestea: Coca-cola e Nestlé lutam pela propriedade da fórmula do chá gelado

Há uns dias, Nestea decidiu dissipar rumores e anunciar que continuaria a comercializar em Espanha no próximo ano. As dúvidas surgiram após que o diretor da Coca-Cola Iberia, Carlos Martín Carrión, ter especificado durante o lançamento da gama 'Fuze Tea Sabor Original' que deixar-se-ia de comercializar Nestea em 2025, já que o contrato que tinham com a Nestlé expira a 31 de dezembro.

Mais tarde especulou-se que Nestlé e a cervejeira catalã Damm estariam perto de chegar a um acordo para produzir e distribuir a Nestea em Espanha (com a fábrica valenciana de Font Salem como centro de produção principal), mas agora a Coca-Cola levou a sério e deixou claro, segundo adianta El Mundo, que a fórmula original do Nestea é sua propriedade exclusiva. Por outras palavras, não se trata de deixar que outra empresa lhe coma o bolo. De facto, é a fórmula original que a Coca-Cola vai utilizar no seu novo Fuze Tea.

A história da Nestea

Parece que chegou a hora de dizer adeus a Nestea, a marca pioneira em Espanha no segmento dos refrigerantes à base de chá. A sua introdução no mercado foi um êxito que ultrapassou todas as expectativas. Foi lançada em 1993, na sequência de um acordo entre a Coca-Cola Company e a Nestlé S.A., que deu origem a uma joint-venture denominada Beverage Partners Worldwide (BPW). De facto, o nome Nestea é uma combinação do nome da empresa fundadora, Nestlé, e a palavra chá.

Tal foi sua aceitação entre os consumidores espanhóis que posteriormente se lançaram várias extensões de sabores: Sem Açúcares (1994), ao Pêssego (1994), Sem Açúcares Descafeinado (2009), Chá Verde (2012), e Nestea Origins (2019), entre outros.

O novo Fuze Tea

Agora, a Coca-Cola pretende impulsionar o crescimento da categoria de Chá pronto para beber, um segmento que, segundo as suas previsões, duplicará  oseu valor de aqui a 2030. Até à data, nos últimos cinco anos, este segmento registou um crescimento de 6,3%.

O objectivo da Coca-Cola em Espanha é que, antes de terminar no ano, Fuze Tea Sabor Original (feito mediante a fusão de três ingredientes naturais: chá, ervas e frutas) esteja presente em mais de 225.000 pontos de venda. As expectativas são altas, já que o sucesso noutros países tem sido muito notório. Por exemplo, na Alemanha, "é líder do mercado tanto em quota como em notoriedade de marca".

Chegar a novos momentos de consumo

O diretor-geral da Coca-Cola Iberia, Carlos Martín, está confiante que o Fuze Tea terá tanto sucesso em Espanha como nos outros 90 países onde está presente. O lançamento “expande a marca global no nosso mercado e permite-nos chegar a novos momentos de consumo e promover uma categoria muito importante”, afirmou.

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Teo Camino

Por outro lado, Fuze Tea Sabor Original Limão estará disponível tanto na versão 'baixo em calorías' como na versão 'sem açúcar'. Ademais, a gama contará com outros sabores baixos em calorías como 'Chá verde-maracuyá' e 'Manga-ananás' (este último, só nas Canárias), e mais adiante, em 2025, também chegará ao arquipélagp o sabor 'Pêssego'.

Faturação da empresa

O lançamento surge numa altura relativamente positiva para a Coca-Cola. A divisão Europacific Partners (CCEP) registou um lucro líquido contabilístico de 811 milhões de euros no primeiro semestre deste ano, menos 5% em comparação com o mesmo período de 2023, informou a multinacional à Comissão Nacional do Mercado de Valores Mobiliários (CNMV) em agosto.

As vendas da multinacional em Espanha e Portugal aumentaram 1,9%, até atingir os 1.570 milhões de euros, depois de registar um ligeiro descenso do volume "devido às adversas condições meteorológicas", compensado por uma sólida execução no mercado. O conselheiro delegado de Coca-Cola Europacific Partners, Damian Gammell, mostrou-se "muito satisfeito" de que a companhia tivesse obtido uns "sólidos" resultados no primeiro semestre, "que refletem umas grandes marcas e uma grande execução".