A guerra do Nestea: Coca-Bicha e Nestlé brigam-se pela propriedade da fórmula do chá gelado

Faz uns dias, Nestea decidiu acallar rumores e anunciar que seguiria se comercializando em Espanha no próximo ano. As dúvidas tinham surgido após que o diretor de Coca-Bicha Iberia, Carlos Martín Carrión, precisasse durante o lançamento da faixa 'Fuze Tea Sabor Original' que deixar-se-ia de comercializar Nestea em 2025, já que o contrato que tinham com Nestlé expira o próximo 31 de dezembro.

Mais tarde especulou-se com que Nestlé e a cervecera catalã Damm estavam para perto de chegar a um acordo para produzir e distribuir Nestea em Espanha (com a planta valenciana de Font Salem como centro de produção principal), mas agora Coca-Bicha se pôs séria e tem deixado claro, segundo adianta O Mundo, que a fórmula original do Nestea é propriedade sua em exclusiva. Isto é, que nada de deixar a outra empresa morder sua pastel. De facto, é a fórmula original a que Coca Bicha levará a seu novo Fuze Tea.

A história de Nestea

Tudo aponta a que tocará dizer adeus a Nestea, a marca pioneira em Espanha no segmento dos refrescos de chá. Sua introdução no mercado supôs um sucesso que superou todas as expectativas. Seu lançamento chegou em 1993 depois do acordo pelo que se formou uma sociedade conjunta formada pela Companhia Coca‑Bicha e Nestlé S.A., denominada Beverage Partners Worldwide (BPW). De facto, o nome de Nestea é uma combinação do nome da companhia fundadora, Nestlé, e a palavra chá.

Tal foi sua aceitação entre os consumidores espanhóis que posteriormente se lançaram várias extensões de sabores: Sem Açúcares (1994), ao Melocotón (1994), Sem Açúcares Desteinado (2009), Chá Verde (2012), e Nestea Origins (2019), entre outros.

O novo Fuze Tea

Agora, Coca-Bicha pretende impulsionar o crescimento da categoria de Chá pronto para beber, um segmento que, segundo suas previsões, duplicará seu valor de aqui a 2030. Pelo cedo, nos últimos cinco tem subido um 6,3%.

O objectivo de Coca-Bicha em Espanha é que, dantes de terminar no ano, Fuze Tea Sabor Original (elaborado mediante a fusão de três ingredientes naturais: chá, ervas e frutas) esteja presente a mais de 225.000 pontos de venda. As expectativas são altas, já que o sucesso em outros países tem sido muito notório. Por exemplo, em Alemanha, "é líder do mercado tanto em quota como em notoriedad de marca".

Chegar a novos momentos de consumo

O diretor geral de Coca-Bicha Iberia, Carlos Martín, tem confiado em que Fuze Tea tenha em Espanha o mesmo sucesso que nos outros 90 países nos que está presente. O lançamento "amplia a marca global em nosso mercado e permite-nos chegar a novos momentos de consumo e impulsionar uma categoria de grande importância", tem assinalado.

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Teo Camino

Por outra parte, Fuze Tea Sabor Original Limão estará disponível tanto em versão 'baixo em calorías' como em versão 'sem açúcar'. Ademais, a faixa contará com outros sabores baixos em calorías como 'Chá verde-maracuyá' e 'Cabo-piña' (este último, só em Canárias), e mais adiante, em 2025, também chegará ao archipiélago o sabor 'Melocotón'.

Facturação da empresa

Este lançamento chega num momento relativamente positivo para Coca-Bicha. A divisão Europacific Partners (CCEP) obteve um benefício neto contábil de 811 milhões de euros durante o primeiro semestre deste ano, o que supõe um descenso de 5% com respeito ao mesmo período de 2023, segundo informou em agosto a multinacional à Comissão Nacional do Mercado de Valores (CNMV).

As vendas da multinacional em Espanha e Portugal elevaram-se um 1,9%, até atingir os 1.570 milhões de euros, depois de registar um ligeiro descenso do volume "devido às adversas condições meteorológicas", compensado por uma sólida execução no mercado. O conselheiro delegado de Coca-Bicha Europacific Partners, Damian Gammell, mostrou-se "muito satisfeito" de que a companhia tivesse obtido uns "sólidos" resultados no primeiro semestre, "que refletem umas grandes marcas e uma grande execução".