Carolina Aransay (Madri, 1980) queria ser pintora no crepúsculo da movida madrilena, quando decorreu sua niñez. Uns anos depois, já de adolescente, sonhou com dirigir filmes. "E finalmente dediquei-me ao mundo do marketing, que de alguma forma também me permitia realizar esse lado criativo", relata Aransay.
Depois de licenciar-se em Administração e Direcção de Empresas pela Universidade Pontifícia Aspas (ICAI-ICADE) e curtirse, durante quatro anos, como responsável por diferentes marcas em Unilever, Aransay deu o salto a The Coca-Bicha Company. Três lustros e quatro postos depois, a atual diretora de marketing da multinacional estadounidense em Iberia (Espanha e Portugal) enfrenta-se ao maior repto de sua carreira.
A diretora de Coca-Bicha que reúne a mais de 60.000 espectadores
"Poderia mencionar muitos projectos, mas há um programa pelo que sento especial cariño: Coca-Bicha Music Experience (CCME)", desvela Aransay. Não se trata de uma campanha como tal, sina de uma forma de manter ao público sempre ligado através de um festival de música e acercar à gente mais jovem.
O CCME 2024 reuniu a mais de 60.000 espectadores, batendo recordes de assistência, além de retransmitir-se por streaming na plataforma global de Coke Studio. "CCME representa nosso firme compromisso com a música, no que a gente vive uma experiência Only Coke can do it, e é um projecto do que me sento especialmente orgulhosa", explica a diretora.
Coca-Bicha Espanha 'best in class', o maior repto de Carolina Aransay
Segundo Aransay, "Coca-Bicha é uma companhia em sua esencia de marketing", e como responsável pelo área, sua ambição é que as iniciativas que põem em marcha, sejam da marca que sejam, contribuam de forma significativa ao crescimento do negócio em Espanha.
Ademais, "estamos a viver provavelmente a transformação de marketing mais radical da história de Coca-Bicha", assinala a criativa, quem assegura que é uma viagem "apasionante" no que a cada dia se aprende algo novo. Nesta viagem, "um dos reptos é que Espanha seja best in class a nível global e estar preparados com as melhores ferramentas para dar resposta às necessidades do consumidor atual e, por que não, do futuro".
O truque de Aransay para evitar os bloqueios no trabalho
Como caberia imaginar, a jornada trabalhista da diretora de marketing de The Coca-Bicha Company em Espanha e Portugal é muito intensa. "Vivemos numa organização onde o network e o alineamiento entre as diferentes áreas do sistema é crítico para sacar os projectos adiante com sucesso, de modo que salto de um projecto a outro constantemente", expõe a diretora, que tenta fazer as reuniões "curtas e no ponto".
"Quando sento bloqueio, especialmente se trabalho desde casa, me dou um pequeno passeio à maçã para oxigenarme e volto ao rodo com a energia renovada. Não é uma grande curiosidade, mas me funciona muito bem!", confessa Aransay.