Carolina Aransay, a criativa que quer fazer de Coca-Bicha Espanha "a melhor da classe"

Carolina Aransay (Madri, 1980) queria ser pintora no crepúsculo da movida madrilena, quando decorreu sua niñez. Uns anos depois, já de adolescente, sonhou com dirigir filmes. "E finalmente dediquei-me ao mundo do marketing, que de alguma forma também me permitia realizar esse lado criativo", relata Aransay.

Depois de licenciar-se em Administração e Direcção de Empresas pela Universidade Pontifícia Aspas (ICAI-ICADE) e curtirse, durante quatro anos, como responsável por diferentes marcas em Unilever, Aransay deu o salto a The Coca-Bicha Company. Três lustros e quatro postos depois, a atual diretora de marketing da multinacional estadounidense em Iberia (Espanha e Portugal) enfrenta-se ao maior repto de sua carreira.

A diretora de Coca-Bicha que reúne a mais de 60.000 espectadores

"Poderia mencionar muitos projectos, mas há um programa pelo que sento especial cariño: Coca-Bicha Music Experience (CCME)", desvela Aransay. Não se trata de uma campanha como tal, sina de uma forma de manter ao público sempre ligado através de um festival de música e acercar à gente mais jovem.

O CCME 2024 reuniu a mais de 60.000 espectadores, batendo recordes de assistência, além de retransmitir-se por streaming na plataforma global de Coke Studio. "CCME representa nosso firme compromisso com a música, no que a gente vive uma experiência Only Coke can do it, e é um projecto do que me sento especialmente orgulhosa", explica a diretora.

Coca-Bicha Espanha 'best in class', o maior repto de Carolina Aransay

Segundo Aransay, "Coca-Bicha é uma companhia em sua esencia de marketing", e como responsável pelo área, sua ambição é que as iniciativas que põem em marcha, sejam da marca que sejam, contribuam de forma significativa ao crescimento do negócio em Espanha.

Ademais, "estamos a viver provavelmente a transformação de marketing mais radical da história de Coca-Bicha", assinala a criativa, quem assegura que é uma viagem "apasionante" no que a cada dia se aprende algo novo. Nesta viagem, "um dos reptos é que Espanha seja best in class a nível global e estar preparados com as melhores ferramentas para dar resposta às necessidades do consumidor atual e, por que não, do futuro".

O truque de Aransay para evitar os bloqueios no trabalho

Como caberia imaginar, a jornada trabalhista da diretora de marketing de The Coca-Bicha Company em Espanha e Portugal é muito intensa. "Vivemos numa organização onde o network e o alineamiento entre as diferentes áreas do sistema é crítico para sacar os projectos adiante com sucesso, de modo que salto de um projecto a outro constantemente", expõe a diretora, que tenta fazer as reuniões "curtas e no ponto".

"Quando sento bloqueio, especialmente se trabalho desde casa, me dou um pequeno passeio à maçã para oxigenarme e volto ao rodo com a energia renovada. Não é uma grande curiosidade, mas me funciona muito bem!", confessa Aransay.