Nesse hino feriado e reivindicativo que é Ai Mamá, Rigoberta Bandini canta a seu progenitora (e a todas as ma-ma-ma-ma), à que agradece, entre outras coisas, que tenha sempre caldo na geladeira. Quando Bandini actuou no Benidorm Fest, esta relação com o caldo se estreitou, já que em seu vestido aparecia a palavra Aneto.
"Tu podes fazer teu caldo ou comprar Aneto, que é muito bom", explicou a própria artista (Paula Ribó) num vídeo publicado em TikTok. "E não me pagam. Mas sou muito boa pessoa", acrescentou. Agora, esta marca espanhola de caldos e sopas tem sacado três novos produtos ao mercado: creme de calabaza asada, creme de frango asado com verduras e creme de gamba e rape. Para promovê-los, tem instalado uma pop-up na praça de Callao (Madri) onde os visitantes podem provar os novos sabores, comprar briks de caldo e inclusive se levar uma xícara com o entrañable desenho da marca.
Pop-up em Callao
Em Callao, a actividade nunca para. Consumidores que saem do Corte Inglês ou que se dirigem a Zara a mudar um presente ou a examinar que há de rebajas, influencers que gravam vídeos para TikTok, cinéfilos que vão a ver um filme ou um musical pela zona… Assim, tem certa graça que uma marca que se orgulha de produzir viandas naturais, tradicionais e reconfortantes se tenha instalado neste epicentro do frenesí capitalino.
"Esta acção que fazemos aqui é para apresentar os novos cremes que temos sacado, que são 'a crème da crème'. Temos aberto a pop-up porque interessa-nos que a gente nos conheça e prove o produto, e por isso há degustaciones, mas os novos cremes também estão já nos supermercados", explicam desde a equipa de comunicação de Aneto a Consumidor Global.
Promoção
"A acolhida tem sido muito boa, estamos muito contentes", asseguram. Os preços dos produtos nesta loja efémera são os mesmos que os supermercados, mas há uma promoção muito atraente: por compra-a de qualquer brik, o consumidor leva-se de presente um brik de caldo de frango, o navio insígnia de Aneto.
"E, se compram dois briks de qualquer variedade, levam-se também a xícara", relatam. Ao mesmo tempo em que desde Aneto dão-nos estas explicações, vários turistas estrangeiros assomam-se ao espaço e animam-se a tomar fotos, mas também fazem bicha para provar os cremes casais de jovens ou senhores maiores.
Listas para consumir
Desde Aneto também destacam o práticas que resultam estes cremes ("as abres, as aqueces na olla ou no microondas e já tas podes comer, são instantâneas", contam) e apontam que "ficam súper bem como entrantes nas comidas".
Mas, se há uma característica na que a empresa faz finca-pé, é no "natural" do processo de elaboração de seus produtos. Numa nota de imprensa publicada faz uns dias, a companhia destacava que na elaboração se asan ou saltean os ingredientes dantes dos incorporar à olla, "assegurando que sejam bem mais sabrosas sem necessidade de utilizar aromas artificiais, lacticínios nem almidones".
Cooperativas sociais e de proximidade
E, ainda que o que é o mais importante, Aneto se orgulha de cuidar o como. "Ademais, os cremes estão cozinhados com verduras procedentes de cooperativas sociais e de proximidade, e com carnes de granjas certificadas em Bem-estar Animal. Esperamos sinceramente que desfrutes destes novos cremes tanto como nós desfrutamos as criando", agregavam.
São alimentos bons, mas não baratos. O brik de 500 mililitros de creme de gamba e rape é o mais premium: custa aproximadamente 5 euros e contém, isso sim, um 20% de gamba e um 12% de rape. Os outros dois rondam os 4 euros, e o de creme de calabaza asada contém um 37% desta verdura, enquanto o de frango com verduras tem um 36% de verduras e um 7% de frango. Nos três casos, as percentagens de sal são razoáveis.
Platos preparados
Desde o ponto de vista do mercado, parece um movimento inteligente: as sopas de creme embaladas fazem parte da categoria dos platos preparados, uma divisão pujante que em Espanha está ao alça. As marcas sabem-nos, e Aneto brigará agora por sua trozo do pastel com assinaturas como Knorr, a segunda maior de Unilever a nível global, impulsionada enormemente por seus cremes.
"Todos temos momentos nos que o corpo nos pede caldo, já seja num dia de frio, após um dia esgotador ou simplesmente quando precisamos que um bom caldo nos reconforte o corpo e o alma", explica a companhia. Terá que ver se as novas sopas também o conseguem.