Adeus ao Kit Kat tal como o conhecemos: assim é o seu novo desenho

Adeus ao Kit Kat de sempre. A marca da Nestlé mudou de logo e já o exibe nos Estado Unidos. A nova identidade apresenta um desenho mais sintético e uma paleta de três cores: vermelho, branco e castanho.

"O objectivo principal desta renovação é modernizar a marca sem sacrificar os elementos que a fizeram icónica durante décadas. Kit Kat continua a ser reconhecida imediatamente, mas agora apresenta-se com uma frescura visual que atrairá tanto consumidores fiéis como novos", conta Olga Llopis, sócia directora da Comuniza, agência especializada em branding .

Nestlé fica fora

Uma das decisões mais significativas nesta mudança de marca é a eliminação do logotipo da Nestlé da embalagem de Kit Kat. Esta medida procura dar-lhe uma identidade mais autónoma e destaca o chocolate..

"Eliminar o logotipo da Nestlé permite ao Kit Kat fortalecer a sua própria identidade de marca, independentemente da sua casa matriz. É um movimento estratégico para posicionar-se mais firmemente na mente do consumidor", diz Llopis. E acrescenta: "Esta mudança sublinha a confiança da marca na sua própria iconicidade e capacidade de se impor por si mesma".

Em que países está disponível?

Por enquanto, o novo logo do Kitkat só está disponível nos Estados Unidos. Trata-se de um passo estratégico crucial para a companhia.

 

 

 

 

Ver esta publicação em Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Uma publicação compartilhada de KITKAT (@kitkat)

"Estados Unidos é um campo de testes ideal para mudanças significativas no branding devido à sua diversidade e tamanho. Se a renovação tem sucesso aqui, é provável que vejamos a sua implementação noutros mercados globais", finaliza a especialista em marcas.