En Tailandia, un país conocido por sus estrictas regulaciones en torno a la publicidad de bebidas alcohólicas, una campaña publicitaria ha logrado captar la atención del público y de los amantes del fútbol.
Silver Wolf, una marca de whisky, en colaboración con la agencia creativa TBWA\Juice Bangkok, ha ideado una estrategia ingeniosa para promocionar sus productos sin violar las leyes vigentes.
Las limitaciones
Desde 2008, la Alcoholic Beverage Control Act prohíbe cualquier forma de publicidad directa de bebidas alcohólicas en Tailandia. Esto incluye mostrar el nombre, el símbolo o cualquier marca registrada de estas bebidas en un contexto que promueva su consumo o exalte sus cualidades.
A pesar de estas estrictas limitaciones, Silver Wolf encontró una forma creativa y legal de transmitir su mensaje a través de un partido de fútbol amateur.
Un caballo de Troya publicitario
La estrategia de la campaña giró en torno a un partido de fútbol de la liga amateur. Silver Wolf se asoció con uno de los equipos participantes y llevó a cabo un cambio peculiar: los jugadores del equipo fueron renombrados con términos que describen las características y atributos del whisky.
Nombres como “Aroma Dulce”, “Esencia de Roble” y “Mezcla Suave” pasaron a ser protagonistas del partido, creando un caballo de Troya publicitario en el que cada jugada se convertía en un sutil recordatorio de los valores de la marca.
Sin infringir las normativas
La campaña, producida junto a No Playback Pictures, incluyó una narración en redes sociales que reforzaba las cualidades del producto. Una locución destacaba términos como “suavidad”, “dulzura agradable” y “facilidad para beber”, asociándolos con el desempeño de los jugadores en el campo.
Este enfoque ingenioso permitió que el mensaje llegara a miles de personas sin infringir las normativas.
Impacto en redes y más allá
Publicada en redes sociales en noviembre, la campaña tuvo un alcance notable. Los aficionados al fútbol no solo disfrutaron del partido, sino que también ayudaron a amplificar el mensaje al compartirlo en sus perfiles. Según TBWA\Juice Bangkok, la acción generó más de tres millones de impresiones, en gran parte gracias a la participación de creadores de contenido.
El éxito de la campaña radica en su capacidad para sortear las restricciones legales sin dejar de ser efectiva. Los jugadores, actuando como mensajeros simbólicos, lograron que las características del whisky Silver Wolf se grabaran en la mente de los espectadores.