Las venden en cajas de anillos de compromiso, en cúpulas de cristal rodeadas de luces LED y en envases que bien podrían ser el de la última colonia de Jean-Paul Gautier, pero sin rastro de olor. Las hay con los pétalos de color azul, plateado, rosa, amarillo y hasta con los bordes bañados en oro de 24 quilates, pero la estrella es la de color rojo pasión. Estas flores se mueven en un abanico de precios que va de los 10 a los 70 euros, y son el símbolo del amor eterno, pero no duran para siempre. De hecho, la rosa eterna, como ha sido bautizada, más vendida en Amazon ni tan siquiera es una flor.
“Puedes vender lo que quieras, pero me quedo petrificada con las versiones de seda y lucecitas”, apunta Flora Miserachs, conocida florista de Barcelona y fundadora de la escuela Art Floral de Catalunya, sobre la rosa de La Bella y la Bestia --así la llaman por su parecido con la de la película de Disney-- que es la más solicitada en la plataforma estadounidense en la categoría de flores. Se vende por 20,39 euros, aunque en Aliexpress hay modelos muy similares por la mitad de precio. Y aunque en este caso se trata de un fake artificial, no todas las rosas eternas lo son.
La eternidad no existe
En las plataformas de venta online las describen como “rosas 100 % naturales hechas a mano después de ser tratadas mediante un método de protección único”. También dicen que son “flores que nunca marchitan” y aparecen con el nombre de rosa eterna, aunque toda la vida se las ha llamado “rosas preservadas porque se les hace un tratamiento químico que permite que duren varios años”, explica Dolors Roig, responsable de comunicación del Gremi Floristes de Catalunya.
“Es un producto que hace tiempo que existe y ahora se ha puesto de moda porque hoy en día por internet se vende de todo”, opina Miquel Batlle, presidente de la Asociación de Empresarios Mayoristas de Mercabarna-flor, sobre el tipo de rosas que se venden en Amazon. “Si pone que aguantan de tres a cinco años me parece correcto, si pone eterna, vete a saber de qué estará hecha”, añade la florista Miserachs.
Una diferencia de precios sospechosa
Las mal llamadas rosas eternas se pueden encontrar por todo tipo de precios. Mientras en Amazon la horquilla va de los 15 a los 32 euros, en Aliexpress se pueden adquirir desde los 3 a los 25 euros. “Venden mucho, pero la realidad es que no a nuestro cliente. Si alguien busca una rosa preservada natural y valora el trabajo manual y hecho en España, desde luego no va a valorar los productos que hay actualmente en Amazon, se fijará más en nosotros o en cualquier floristería del país”, exponen a Consumidor Global desde la empresa Rosa Eterna, especializada en flor seca y preservada que vende rosas sueltas liofilizadas por 19 euros y otras cubiertas con un cristal que van de los 25 a los 74 euros --también tienen un modelo La Bella y la Bestia por 40--.
En la misma línea, Miserachs aconseja al consumidor que compre rosas preservadas y tratadas en una floristería de confianza, “aunque yo siempre preferiré una rosa natural, forma parte de la evolución de la vida”, matiza.
Cuidados y precauciones
Las rosas preservadas se venden como si no necesitaran de ningún tipo de cuidado, algo que tampoco es del todo cierto. “No les puede dar el sol y deben estar en un lugar seco. Aun así, al cabo del tiempo van perdiendo coloración y cogen polvo”, explica Batlle. Son, en realidad, un producto delicado y caduco. “No pueden estar en la calle por la humedad”, explica Fran Murillo de Rosa Eterna.
Los expertos insisten en que esta flor tiene que tratarse con tacto. “Si se llena de polvo, ya la puedes tirar porque no se puede lavar, se deshace el pétalo”, insisten varios de ellos. Para los floristas, una rosa fresca, bien tratada, con los cortes, cuidados y la hidratación pertinente, puede durar mínimo una semana. “Pero, en todo caso, es un producto perecedero”, sentencia Batlle.
Que no te den gato por liebre
“Todo lo que sea un producto un poco personalizado y de precio medio bajo funciona muy bien”, explica Arancha Mielgo, directora del grado en marketing y gestión comercial de la Universidad CEU San Pablo, sobre el éxito de las rosas eternas que se venden en Amazon.
La experta asegura que la presentación del producto tiene una importancia fundamental en la decisión de compra del consumidor porque "vivimos en la cultura del envase y casi se desprecia el contenido", sentencia. Sin embargo, algunos siguen sin entender la aceptación que tienen este tipo de rosas de calidad y estética dudosa: “la única explicación que puedo encontrar es que haya un público que se esté acostumbrando a comprarlo todo online sin pararse a pensar cuál es el valor que tiene una rosa”, concluye Roig.