De Nueva York a Barcelona: Lego abre su primera tienda insignia en Europa

Lego estrena tienda en el Paseo de Gracia de Barcelona. Pero no una tienda cualquiera, sino una tienda insignia. ¿Y qué quiere decir eso? Que el establecimiento ofrecerá una experiencia inmersiva, única y personalizada con la cultura de la ciudad. 

 "Esta apertura de Barcelona supone una demostración del compromiso que el Grupo Lego tiene por el mercado español y por sus ciudadanos", ha avanzado el director senior de marketing para Lego Iberia y Francia, Fernando Nasuti-Wood. 

De hecho, tal y como ha confirmado la empresa a Consumidor Global este será el primer local de la empresa en Europa y el tercero del mundo tras Nueva York y Guangzhou (China) en estar diseñado bajo el concepto de retailtainment, que ofrece "dinámicas inmersivas físicas y digitales al consumidor de gran exclusividad".

¿Qué nos encontraremos en la tienda? 

La tienda tiene unas dimensiones cuantiosas y no es para menos, pues en su interior hay todo tipo de figuras a tamaño real de monumentos de Barcelona y personajes de la firma. De hecho, en esta flagship --así es como se llaman este tipo de espacios-- cuenta con una réplica de la Sagrada Familia construida con más de 200.000 ladrillos de Lego, además de réplicas a tamaño real de otros elementos simbólicos de la ciudad.

Además, el establecimiento cuenta con una fábrica de minifiguras, que permite a los clientes diseñar su propia figura Lego y verla impresa. También tiene un mosaic maker para realizar retratos-mosaico personalizados, así como el servicio de pedir los elementos exactos necesarios para una construcción concreta.

¿Habrá escasez de Lego esta Navidad? 

Lego encara con optimismo la inminente campaña navideña donde contará con más de 300 novedades, con el foco puesto en la innovación y ampliando propuestas para los adultos. "Estamos muy entusiasmados con nuestro actual catálogo de productos e innovaciones, que tiene algo para todos los fans de Lego, independientemente de su edad o interés", ha precisado el director de marketing.

Entre las principales novedades de este año destaca Lego City Stuntz, la nueva colección que amplía el universo Lego City hacia la acción y la adrenalina, así como la llegada de Lego Luigi y la experiencia multijugador a la línea Super Mario.