La inteligencia artificial (IA) avanza a un ritmo escalofriante para algunos y estimulante para otros. Es capaz de escribir textos y responder a preguntas, generar imágenes e incluso clonar voces. No obstante, la última campaña de KitKat demuestra que aún no tiene la capacidad de elaborar anuncios efectivos.
De hecho, KitKat se ríe de la IA en su última campaña para Australia y Nueva Zelanda. En ella hay varios anuncios con graves errores. “La inteligencia artificial hizo estos anuncios para que podamos tomarnos un descanso”, dice una voz en off antes de mostrar imágenes desastrosas. Por ejemplo, aparece un trabajador con la cara deforme sobre lo que parece un árbol que precede a unas imágenes carentes de sentido, como vegetales con forma humana que parecen bailar.
Imágenes incongruentes
En otro de los vídeos, un chaval dice sentirse sobrepasado, y decide tomar un dulce de la marca para relajarse. La combinación de oblea y chocolate, afirma el joven, “es como recibir un abrazo del universo”. Cuando pronuncia estas palabras aparece la imagen de una suerte de planeta (con anillo y todo) del que surgen unas pequeñas manos. En general, el resultado es entre cómico y ridículo.
Parece evidente que la IA aún no está lista para crear anuncios de forma autónoma. Con todo, Joao Braga, el jefe creativo de la agencia encargada de la campaña, ha afirmado que es "positivo" reírse "de nosotros mismos y de la IA mientras podamos”.