Los hábitos de consumo han cambiado a raíz del coronavirus y el sector de la belleza ha sido uno de los más afectados. Según un informe publicado por la consultora Kantar, en las cestas de la compra de los españoles han predominado los productos de higiene y se han reducido los beauty.
A su vez, el cliente nacional ha comprado más este tipo de productos en los supermercados que en las tiendas especializadas. Y entre las cadenas más elegidas figuran Mercadona, Carrefour, Lidl, Dia y Alcampo.
'Tickets' y gastos más bajos
El número de compradores de artículos de beauty ha crecido, hasta llegar a los 33,5 millones, el 1,6 % más que en 2019. Aun así, se ha reducido la frecuencia de compra un 1 % y el gasto medio por habitante se ha situado en los 138,6 euros. Uno de los motivos es que el consumidor, ahora, evita los gastos no esenciales. De hecho, el 61,3 % piensa más en ese tipo de desembolso, seguido del 34,9 % que ha dejado de comprar algunos productos de fashion y beauty por el precio, frente al 11,5 % que sigue comprándolos aunque no los necesita. Esta tendencia ha producido que en las cestas básicas los productos de higiene hayan aumentado el 6,3 %, a diferencia de los productos de belleza que han disminuido un 10 %.
Además, al igual que el resto de sectores, la compra beauty online ha crecido un 54 %. En total, el año pasado, ocho millones de personas utilizaron el canal online para realizar este tipo de compras. Este fenómeno posiciona el gasto medio en internet en los 20,7 euros por ticket y de 61,5 euros por año.
Supermercados Vs. cadenas de perfumería
Otro dato importante que arroja el estudio de Kantar es la pérdida de clientes de las cadenas de perfumería en favor de los supermercados. Durante las fases de confinamiento, desescalada y la nueva normalidad, las cadenas pasaron a un segundo plano, siendo los colmados el principal lugar de compra.
Tanto en la sección de perfumería como en la de higiene, 31,6 millones de personas adquirieron estos productos en supermercados, frente a los 15,2 millones que lo hicieron en cadenas de perfumería, lo que representa un 4 % menos respecto al año anterior.