La colección de Zara para los amantes del pádel (sólo para hombres) que los empleados desconocen

Zara amplía su colección de artículos para practicar pádel que vende en tiendas seleccionadas y en su plataforma online, bajo su línea deportiva Athleticz. De esta manera, Inditex redobla su apuesta por el deporte con esta especialidad cuya popularidad ha ido creciendo en la última década hasta el extremo de superar a la práctica del tenis en número de federados y aficionados. Eso sí, la marca se enfoca sólo en el sector masculino, dejando en segundo plano a la mujer.

Al preguntar a los dependientes de un establecimiento de la marca, situado en Paseo de Gracia (Barcelona), sobre la nueva oferta la respuesta es, cuanto menos, sorprendente. “¿De pádel? No, no tenemos nada de eso en la tienda”, asegura un empleado muy convencido. Lejos de desistir, otra trabajadora de la tienda, tras enseñarle los productos deportivos anunciados en la página web, se limita a indicar con poca seguridad que puede que estén en la planta de hombres. Al fin, este medio identifica la pala característica de este deporte junto a unas camisetas básicas, un paletero, unos shorts y unas zapatillas deportivas.

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Comparación de precios

“Me parece una buena iniciativa. Yo personalmente sí que compraría esa ropa”, admite Ari G, aficionado al pádel que destaca que los precios de los artículos que vende Zara no son excesivos. Las camisetas de entrenamiento se pueden encontrar por 19,95 euros, mientras que, en Decathlon, por ejemplo, cuestan entre 29,95 y 42 euros. No obstante, mientras los shorts de la marca de Inditex tienen un precio de 29,95, en las tiendas de la compañía especializada en material deportivo se pueden conseguir por 9,99 euros.

No obstante, el jugador de pádel reconoce que no compraría ni la pala ni el paletero. “No me decantaría por estos productos porque no es una marca especializada en eso. Hay otras marcas más asentadas en el mercado”, afirma Ari. La pala que ofrecen tiene un precio de 99,95 euros, mucho más barata que la de Decathlon que puede alcanzar los 340 euros. En cambio, la mochila de Inditex es más cara. En Zara cuesta 99,95 euros y en la compañía francesa se puede adquirir desde los 19,99 euros.

El márketing de la marca

Consumidor Global se acerca también a la tienda de Zara ubicada en Plaza Cataluña (Barcelona) en busca de más material, pero, esta vez, no hay suerte. “En la planta de hombre, creo”, comentan dos dependientes al preguntar sobre los productos deportivos. Al subir hasta la planta de arriba, no hay nada que haga referencia al pádel. “Es que sólo lo han puesto en las tiendas más grandes, aquí no tenemos. Lo siento”, confirma otra empleada.

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“Desde Inditex están probando en algunas de sus tiendas este tipo de ropa en la que se ha visto un consumo creciente por tanta afición al pádel que hay en nuestro país”, comenta Arancha Mielgo, profesora y doctora en Comercialización e investigación de mercados en la Universidad Ceu San Pablo. “Al tratarse de una colección tan pequeña será una prueba para ver la acogida que puede tener que con alta probabilidad será buena”, opina.

Stradivarius se centra en el sector femenino

Por otro lado, aunque Zara no ha apostado por el público femenino, Inditex sí lo ha hecho a través de Stradivarius. La marca española ya lanzó su colección de textil y complementos de pádel. Una propuesta que se centra en el deporte femenino. Todas y cada una de las prendas de pádel lanzadas al mercado están dirigidas a las jugadoras.

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Stradivarius conforma una propuesta deportiva a base de faldas, mallas, tops, camisetas, gorras o zapatillas -que, por diseño y suela, está concebida para ir al pádel y nunca para jugarlo- apostando por los diseños y tonalidades habituales de este deporte. De esta manera, el interés del grupo Inditex en la confección de textil de pádel -por el momento es una prueba o un piloto- supone una nueva vía de dinamización del deporte fuera de sus canales habituales. No solo es deporte, ahora también es moda. E industria. Y comercio. Y negocio.