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'Greenwashing'
Una nueva directiva europea impedirá que las empresas contaminantes sigan alardeando de ser ecológicamente sostenibles
Greenwashing. Esta es una de las palabras de moda en el mundo de la publicidad, que se podría traducir por ecopostureo. Es decir, empresas que anuncian que son sostenibles o respetuosas con el medio ambiente cuando en realidad no lo son.
Esta es una práctica que en los últimos años se ha vuelto muy frecuente. Así, podemos ver a petroleras alardear de que producen combustibles 100% renovables ("aprovecha, aprovecha"); multinacionales de bebidas azucaradas de cola que distribuyen cientos de millones de botellas de plástico desechable asegurar que “la sostenibilidad está en el corazón de nuestro negocio”, o empresas textiles con más de 3.000 fábricas proveedoras en China (el país más contaminante) lanzar “colecciones sostenibles” y afirmar que están comprometidas con “con las personas y el entorno”.
Por suerte, la Unión Europea se ha puesto las pilas y en febrero pasado aprobó una directiva por la que se prohíbe a las empresas hacer greenwashing, es decir, mentir a la hora de decir que son cuidadosas con el medio ambiente. Me temo que Repsol, Endesa, Iberia, Cepsa, Zara, Coca-Cola y otras muchas compañías van a tener que cortarse un poco a partir de ahora.
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