¿Shein cierra en Europa? Ha sido la pregunta clave de los últimos días en redes sociales. Desde TikTok hasta Twitter, los fans de la firma se han vuelto locos ante los rumores de una posible salida de la firma de ropa barata del continente. ¿El motivo? El Pacto Verde Europeo. Sin embargo, esta propuesta no cita a ninguna marca de moda en conceto.
Eso sí, la Comisión Europea lo tiene claro: Quiere luchar poco a poco contra la moda rápida o fast fashion y la basura textil. Y eso, de alguna manera, pone a compañías como Shein en la diana.
La moda rápida y su impacto medioambiental
El consumo europeo de productos textiles ejerce el cuarto mayor impacto en el medioambiente y el cambio climático, después de la alimentación, la vivienda y los transportes, según la UE. Por ello, de aquí a 2030, los productos textiles vendidos tienen que ser de larga duración y reciclables, es decir, que estén fabricados “en la medida de lo posible” con fibras recicladas --algo a lo que dedica hoy en día un 0,3 % de sus ventas Inditex--.
“La moda rápida debería estar pasada de moda”, subraya la Comisión Europea. Y, para ello, pide un diseño ecológico de las prendas, etiquetas claras, un pasaporte digital de productos y un régimen ampliado obligatorio de responsabilidad de los productores.
El modelo de negocio de Shein
Ante todo ello los expertos advierten de que, si Europa se pone seria con la sostenibilidad, el tiempo de las compañías como Shein se agota. Y, mientras, otros dejan caer que los rumores de su cierre en Europa podrían haber estado motivados por la competencia, a la que este rival chino hace daño con sus elevadas ventas y su éxito. Las tallas grandes y la variedad de producto es lo que más pone de relieve sus fervientes fans.
Shein, por su parte, saca pecho de su plan sostenible y asegura que “sólo produce de 50 a 100 piezas por producto nuevo”, menos cuando hay mucha demanda que se hace “una producción a gran escala”.