Generación Z y consumo deportivo: hacia un nuevo tipo de espectadores deportivos

La llegada de la Generación Z ha traído consigo un cambio de paradigma en la forma en que se consume y se disfruta de los eventos deportivos. Nacido aproximadamente entre mediados de los años 90 y principios de los 2010, este grupo generacional ha crecido desde el principio en un entorno íntegramente conectado, desarrollando hábitos y preferencias únicos en todo lo referente al consumo de contenido deportivo. Pero la publicidad también se ha adaptado a este cambio; las nuevas casas de apuestas con licencia en España han aprovechado este boom para promocionarse en este tipo de eventos, al igual que sucede con el mercado de las criptomonedas.

Ahora bien, ¿cuál ha sido el impacto de esta generación de nuevos consumidores en términos tangibles? Este artículo tratará de analizar algunas de las tendencias y transformaciones que han surgido como resultado de su influencia.

Twitch, TikTok y las nuevas plataformas de contenido, caldos de cultivo para esta transformación

No cabe ninguna duda de que el principal motor del cambio son las plataformas de streaming. Esto se debe, en parte, a la gratuidad de los contenidos, a diferencia de países como Estados Unidos, donde el modelo pay-per-view (pago por visionado) está más instaurado. 

Por un lado, TikTok ha transformado la narrativa deportiva al permitir a los usuarios compartir clips cortos y virales que capturan los momentos más destacables de dichos eventos. Jugadas memorables, enfrentamientos entre jugadores, celebraciones controversiales y un largo etcétera. Pero si hay una plataforma que ha contribuido a este cambio es Twitch. 

Los principales creadores de contenido deportivos han sabido aprovechar el fanatismo inherente a títulos como League of Legends, Dota 2 y Counter-Strike para crear una comunidad global de aficionados que se reúnen para disfrutar y apoyar a sus equipos favoritos. El Chiringuito de Jugones, Gerard Romero y Siro López son solo algunos ejemplos de cómo los medios tradicionales se han adaptado a estas nuevas dinámicas.

La Kings League como ejemplo a seguir para la transformación del deporte

Se puede decir que la Kings League ha triunfado por varias razones, pero la principal es que ha sabido combinar varios ingredientes que por sí solos ya funcionan de forma fantástica, como los creadores de contenido, los talent shows, el deporte como entretenimiento y la interacción del público a través de los canales digitales. Además, la competición ha atraído a una audiencia de millones de personas debido a su narrativa atractiva y a la presencia de "altavoces" muy potentes, como los presidentes de los diferentes equipos, que acumulan un volumen equiparable de seguidores al de los canales de televisión tradicionales en el mercado hispanohablante. 

Por último, la Kings League ha logrado captar la atención del público al ofrecer un espectáculo propio de nuestro tiempo, con una narrativa emocionante y un ritmo de la acción que se adapta al mundo actual. La accesibilidad y facilidad de disfrutar de sus contenidos ha sido otra de las grandes bazas de esta competición. En un país donde la mayoría de ligas y copas están supeditadas al pago de una suscripción —no precisamente económica—, que los partidos de fútbol se puedan seguir minuto a minuto sin pasar por caja ha contribuido a su expansión. La cuestión es, ¿cuál será su rentabilidad a medio y largo plazo?

Habrá que ver si es sostenible a lo largo del tiempo con la inversión de casas de apuestas españolas con licencia en España, brókeres o carteras de criptomonedas. Por ejemplo, la inversión de casas de apuestas reguladas en España podría impulsar su vigencia, al menos durante los primeros años.

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