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Barbie salva a Mattel: esto es lo que gana el icónico fabricante de muñecas tras la película
Ni el taquillazo del filme protagonizado por Margot Robbie ni el aumento de las ventas de Barbies consiguen frenar la caída de los beneficios de la empresa de juguetería estadounidense
Solo Barbie y los coches de juguete a escala Hot Wheels salvan al fabricante estadounidense Mattel, que cerró 2023 con unos beneficios netos de 214,4 millones de dólares (199,5 millones de euros). Esta cifra es un 45,6% inferior a las ganancias de 393,9 millones de dólares (366,5 millones de euros) que obtuvo el ejercicio anterior.
En cuanto a las ventas, el propietario de Barbie cerró diciembre con una facturación neta de 5.441,2 millones de dólares (5.062,6 millones de euros) y una ligera subida interanual del 0,1%. A su vez, el beneficio bruto alcanzó los 2.583,7 millones de dólares (2.403,9 millones de euros), un 4,1% más.
Barbie y Hot Wheels sostienen a Mattel
Desglosado por conceptos, los ingresos generados por Barbie fueron de 1.537,8 millones de dólares (1.430,8 millones de euros), un 3,2% más, y Hot Wheels brindó 1.432,4 millones de dólares (1.332,7 millones de euros), un 14,5% más.
No obstante, Fisher-Price y otros conceptos aportaron 852,6 y 2.279 millones de dólares (793,3-2.120,4 millones de euros), respectivamente. Esto es, un 8,9% y un 3,9% menos en comparativa anual.
Publicidad y otros gastos de venta
Por su parte, los costes achacables a las ventas y por publicidad fueron de 2.857,5 y 524,8 millones de dólares (2.658,7-488,3 millones de euros), un 3,2% y un 1,8% menos.
Sin embargo, otros gastos de venta y administrativos avanzaron un 17,7%, hasta los 1.497,3 millones de dólares (1.393,1 millones de euros). El sumatorio de estos epígrafes fue de 4.879,6 millones de dólares (4.540 millones de euros), un 2,5% más.
Una película salvadora
Tras el estreno de la película Barbie, ya en el cuarto trimestre, Mattel consiguió beneficios de 147,3 millones de dólares (137,1 millones de euros), cifra que se situó un 814,9% por encima de la anotada en 2022 durante ese mismo periodo.
Además, la compañía facturó 1.620,7 millones de dólares (1.507,9 millones de euros), con un ascenso del 15,6%. Cabe mencionar que las ventas de Barbie durante los tres últimos meses de 2023 se incrementaron un 27,1%, hasta los 473,1 millones de dólares (440,2 millones de euros).
El optimismo de Ynon Kreiz
El consejero delegado de Mattel, Ynon Kreiz, ha afirmado que 2023 fue un "año histórico" para la empresa gracias al éxito de la película Barbie.
Las previsiones para 2024 anticipan que las ventas serán similares a las de 2023, pero con un programa de optimización para ahorrar costes por 200 millones de dólares (186,1 millones de euros) hasta 2026 y un programa de recompra de acciones de 1.000 millones de dólares (930,4 millones de euros).
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