La venta de entradas de conciertos en España ha crecido este año un 48 % a la misma vez que ha subido el gasto medio por ticket un 37 %. Y es que un fan ya se gasta en una entrada unos 80 euros, según el último Observatorio de la Música en Vivo de Ticketmaster y que la empresa ha presentado este jueves en Madrid.
Estas cifras de crecimiento se enmarcan en un contexto de subida imparable de precios que promotores, ticketeras, recintos y demás actores de la industria reconocen que no va a cesar en un tiempo.
El bono cultural incrementa la compra entre jovenes
Según el estudio del IV Observatorio de Ticketmaster, presentado por Jordi Anglés, director de márketing de la compañía en España, Andalucía (19%), Madrid (17%) y Cataluña (16%) siguen liderando el ranking de las regiones con más compradores. La compañía hace también un retrato robot del asistente a los conciertos en los que participa en la venta de tickets: tiene entre 35 y 44 años y los géneros favoritos son el pop (30 %), el hip hop (15 %), el rock (13 %) y la música latina (9 %).
Por otro lado, el estudio destaca que se ha incrementado la compra de entradas de jóvenes (18 a 24 años) en un 45% con respecto a 2022, influenciado en gran parte por la puesta en marcha del bono cultural. Sobre el llamado “turismo musical”, los melómanos que viajan a España para a acudir a un concierto, destacan Francia (16 %) y Reino Unido (16 %) y se gastan de media 107 euros en un ticket, un 28 % más que los espectadores españoles.
Precios cada vez más desorbitados
Entre los motivos por los que los compradores han decidido no asistir a un evento de música en directo, el precio se convierte en el principal hándicap para los fans en un 36 % de los casos, seguido por la ausencia de interés en el evento (23 %), la falta de tiempo (21 %) y el sold out (20 %).
Precisamente el precio y la relación con el fan han sido los temas que han protagonizado la mesa redonda que se ha celebrado después de la presentación del informe. En ella han participado Ana Valdovinos, CEO de Ticketmaster España; Felipe Martín, responsable de comunicación y patrocinios de Banco Santander SMUSIC; Ramón Martín, co-director de Noches del Botánico; Daniela Bosé, directora de Vistalegre Arena; y Paulina Villamarín, presidenta del Club de Fans Hombres G en España.
Luchar contra la reventa
La CEO de Ticketmaster en España ha destacado “el éxito” de Fan to fan, la nueva plataforma de intercambio de entradas entre fans que la ticketera ha puesto a disposición de aquellos usuarios que quieran revender una entrada a través de sus canales oficiales. En España se ha activado para conciertos de alta demanda como los de Madonna, Olivia Rodrigo, Hombres G o Taylor Swift. “Es una medida que pedían los fans y había que facilitarla”, ha indicado Valdovinos al respecto.
La directora de Ticketmaster en España ha añadido que “la clave para que la música en directo siga creciente con responsabilidad está en que el negocio se profesionalice, sea transparente y ponga en el centro la experiencia de los fans”.
Gastos de gestión y precios dinámicos
Ticketmaster, que vende 550 millones de entradas en todo el mundo al año, ha querido desmentir lo que consideran algunos “mitos” sobre su modelo de negocio. Sobre los precios abusivos, la compañía apunta que son los promotores y los Recinos quienes fijan las entradas y que ellos solo reciben indicaciones. Del mismo modo, defienden que, de los gastos de gestión que elevan el precio final de las entradas alrededor de un 15 %, “Ticketmaster solo recibe una parte” y el resto “lo perciben promotores y recinto”.
El precio dinámico es otra de las grandes polémicas. Aunque algunos participantes en la mesa han admitido su rechazo a este modelo, Ticketmaster defiende que sirve para “disminuir la reventa, el fraude y la especulación” y que, de nuevo, son los promotores y los artistas los que eligen este sistema “cuando la demanda de entradas supera la oferta de entradas disponibles”, han concluido.