Mercadona y El Corte Inglés se mantienen entre las marcas de distribución más destacadas a nivel internacional, en concreto, se posicionan como la española más valiosa y la más fuerte, respectivamente, según datos de Brand Finance. Por su parte, Amazon ha vuelto a ser nombrada la marca de comercio minorista más valiosa del mundo, con un valor de 288.500 millones de euros.
La directora ejecutiva de España, Portugal y Sudamérica de Brand Finance, Pilar Alonso Ulloa, ha comentado que Mercadona y El Corte Inglés han demostrado su fortaleza en una industria que ha tenido que acelerar en digitalización, innovación y revisión de los modelos de negocio tradicionales.
Mercadona aumenta un 7% su valor
En concreto, la compañía de Juan Roig aumenta su valor un 7 %, tras haber anunciado un aumento de los ingresos previstos para 2023, que puede atribuirse a la expansión de los supermercados y a las transformaciones digitales. Mercadona es, además, la segunda marca española con mayor valor de percepción de sostenibilidad a nivel intersectorial en el ranking de las 100 marcas españolas más valiosas y fuertes.
Con un valor en percepción de sostenibilidad de 729 millones de euros, la marca valenciana está inmersa en la creación de riqueza, bienestar, relaciones estables y empleos de calidad para un equipo que suma actualmente 99.000 empleados.
El Corte Inglés, la sexta en fortaleza de marca
Asimismo, El Corte Inglés, cuyo valor de marca es de 4.100 millones de euros, ha aumentado 10 puntos en fortaleza de marca, pasando del puesto 53 al 6º en el ranking de 2023.La firma española se sitúa así entre las 10 marcas de distribución más fuertes a nivel mundial.
Tras la pandemia, la compañía de grandes almacenes puso en marcha una iniciativa para reforzar sus alianzas estratégicas. De esta forma, cerró un acuerdo con el Grupo Mutua Madrileña, al tiempo que tuvo lugar la fusión entre Viajes El Corte Inglés y Logitravel que "consolidó el liderazgo de la marca y mejoró su reconocimiento en el sector turístico". Además, la adquisición por parte de El Corte Inglés de la cadena de supermercados Sánchez Romero ha reforzado su presencia en el segmento de gama alta de este sector.
Amazon se mantiene en el primer puesto
Amazon vuelve a liderar el ranking como la marca de distribución más valiosa del mundo con un valor de 288.500 millones de euros, aunque cae un 4 %. Aún así, duplica holgadamente el valor de marca de Walmart, segunda en el ranking,(que ha aumentado un 14%, hasta 109.700 millones de euros).
El valor de Amazon ha aumentado un 45 % desde el inicio de la pandemia del Covid-19 y es la marca más valiosa del mundo en todos los sectores, según el informe Global 500 2023 de Brand Finance.
El valor de percepción de sostenibilidad
Amazon es la marca con mayor valor de percepción de la sostenibilidad (19.186 millones de euros). De hecho, la compañía se ha comprometido a alimentar todas sus operaciones con un 100 % de energía renovable para 2025.
Entre las compañías españolas, Mercadona es la que posee el mayor valor de percepción de sostenibilidad (757 millones de euros), aunque El Corte Inglés la supera en puntuación de percepción de sostenibilidad con 4.62/10.