“Quando arrivo a casa… Nescafé capuccino”, decía el célebre anuncio de los años noventa. En la actualidad, los hábitos del consumidor han cambiado, y, cuando llegan a casa, los ciudadanos hacen compras online.
Así lo demuestra el último informe de idealo.es, el comparador de precios online, que revela que el 74% de los españoles prefiere realizar sus compras a través del móvil y a unas horas muy concretas.
El día y la hora de las compras online
España es el país líder en compras móviles en Europa, a pesar de experimentar una ligera disminución respecto al año anterior, cuando el porcentaje alcanzaba el 75%. Al comparar dichas cifras con las de otros países vecinos, los italianos ostentan la segunda posición, con un 72,6%. A ellos los siguen los británicos, con un 59,5%, los alemanes con un 58,9%, los austríacos con un 58,2%, y los franceses con un 56,7%.
El análisis también pone de manifiesto la preferencia de los españoles por realizar sus compras los lunes a las 21:00 horas, a diferencia de nuestros vecinos europeos, que suelen hacer sus compras online un poco antes, tal y como se aprecia en el mapa superior.
Las categorías más demandadas
Otro estudio reciente llevado a cabo por idealo.es desvela que la categoría de ropa, calzado y accesorios representa el 61,9% de las preferencias de compra online entre los españoles. A su vez, la tecnología y la electrónica también ocupan un lugar relevante, con un sólido 56,3%.
Por otro lado, las categorías de viajes (48,5%) y cultura (44,5%) mantienen un peso significativo en el panorama de compras online, al tiempo que la adquisición de vehículos (2,7%) y de joyería (8,8%) se mantienen en un nivel más moderado.
Instagram, YouTube, Facebook y TikTok
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal de publicidad que anuncia numerosos productos ante un público cada vez más amplio. En concreto, Instagram es la red social que más utilizan los españoles de forma diaria (61%), seguida de YouTube (54%) y Facebook (48%).
Por su parte, TikTok continúa creciendo a buen ritmo y ya ha superado a X (antes Twitter) con un 35% de usuarios diarios, frente a un 28% de la red de Elon Musk.