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Por qué las zapatillas New Balance conquistan cada otoño a las 'fashion victims' jóvenes
La firma estadounidense sigue arrasando con algunos de sus modelos más clásicos como las 530 o las 327
New Balance es una de esas marcas que no necesita presentación. Se estrenó en el mercado estadounidense en 1906 bajo el nombre New Balance Arch Support Company. Por aquel entonces, fabricaba soportes para el arco del pie.
En la década de los 60 se atrevió con el calzado deportivo, y el modelo Trackster se convirtió en el producto estrella de la marca. Un diseño que sigue siendo un punto de referencia en la actualidad.
Las New Balance más vendidas en 2024
La compañía americana llegó a España en 1985. A lo largo de estos 40 años, la multinacional ha tenido altibajos pero nunca ha pasado de moda. Un básico de todo zapatero que se preste.
Durante la última década cada vez más fashion victims han caído rendidas al calzado de la firma, perfecto para aportar un toque deportivo y cómodo a los looks urbanos. En 2024, ha habido cuatro sneakers de New Balance que han sido todo un éxito. Hablamos de las 530, 9060, 327 y 574.
New Balance 530
Se trata de un diseño unisex disponible en diferentes colores de la gama de blancos, grises y marrones. Están inspiradas en las running clásicas de la firma y están a la venta por 120 euros.
Además de funcionales y cómodas, estas zapatillas aportan un toque retro a cualquier outfit. Así, se adaptan a la tendencia vintage, muy seguida por la generación Z.
New Balance 9060
Son la joya de la corona y una de las grandes innovaciones de New Balance. El modelo 9060 nace a partir de la serie 99X, cuna de los diseños más emblemáticos de la firma. Estas sneakers (también unisex) cuestan 190 euros y tienen un estilo cuidado que incluye detalles de la citada serie.
"Los refuerzos en la pala, herencia de la 990, están ahora presentes en todo el empeine para dotarlo de una sensación de movimiento. Las líneas onduladas y las proporciones exageradas de la entresuela con cápsulas integradas acentúan las populares plataformas de amortiguación ABZORB y SBS", explican desde New Balance.
New Balance 327
Este diseño es uno de los más elegantes de la firma. Inspiradas en las Trackster, estas zapatillas mezclan lo moderno y lo clásico. El detalle que más llama la atención es el logotipo N visible en la parte central del zapato.
Están pensadas para mujer y disponibles en multitud de colores. Una zapatilla retro para uso diario que se vende por 130 euros.
New Balance 574
Las 574 son las más básicas de la firma. Se pueden encontrar muchos diseños para hombres, mujeres y unisex. Su precio es 110 euros. "La 574 se concibió para ser una zapatilla fiable para multitud de usos distintos", comenta la marca.
"No se diseñó para ser un referente en tecnología revolucionaria ni como prototipo de materiales de primera calidad. Precisamente esta versatilidad sencilla y sin pretensiones es lo que catapultó a la 574 a los rankings de las mejores zapatillas de todos los tiempos", concluye la compañía.
¿Por qué arrasan entre las generaciones más jóvenes?
Lo curioso de New Balance es que cada año atrapan a las nuevas generaciones. Jesús Reyes, periodista experto en moda, explica a Consumidor Global que la clave es su comodidad y funcionalidad.
"New Balance ha mantenido un enfoque en la ergonomía y la comodidad de sus zapatillas, algo que valoran especialmente las generaciones más jóvenes que buscan calzado versátil para el día a día", subraya.
Una marca fiel a sus raíces
Oihana Maíz, fundadora de la firma de zapatos Scandal54, lo tiene claro: el triunfo de New Balance se debe a un público fiel que se siente identificado con la identidad de la marca. "Esto crea una sensación de autenticidad, algo que los consumidores jóvenes valoran mucho en las firmas que eligen", argumenta.
Por su parte, la CEO de la tienda multimarca RouletteBagStore, Sara Elisabet Gimeno, explica a este medio que las zapatillas New Balance encajan perfectamente con el estilo athleisure (moda deportiva y urbana), lo que explica parte de su continuo éxito. "New Balance ha sabido asociarse con diseñadores y marcas influyentes para lanzar ediciones limitadas y colaboraciones, generando un sentido de exclusividad y atractivo entre los jóvenes", zanja.
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